Artículos del Sector

David Elvira. Director de Relaciones Corporativas. Sanofi.

Relaciones Corporativas: La revolución pendiente en el sector

El mercado farmacéutico en nuestro país ha sufrido la coyuntura de una crisis económica que ha reducido de forma lineal y precipitada el gasto público sanitario y que junto a una reforma continua del marco legislativo ha impactado sobre las bases del... RELACIONES CORPORATIVAS EN EL MARCO DE LOS DEPARTAMENTOS DE ACCESO AL MERCADO: CRISIS DE IDENTIDAD Como ya apuntamos en algún...

Jul. 2015

Market Access / RRII

Publicidad y Comunicación

María Nieves Alvarado. Responsable eBusiness & Communication. Casen Recordati.

Comunicación al paciente a través de los medios digitales

Cierto es que vivimos en un mundo tan cambiante que ya de por sí nos cuesta mantener el ritmo, pero no debemos olvidar que del mismo modo es nuestra tarea, como partícipes e integrantes de la industria farmacéutica, adaptarnos a esta nueva era. Si bien las leyes y regulaciones en lo que a esto compete aún están en pleno desarrollo, no significa que no podamos dar nuestros...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

José Antonio Alguacil (fefo). Responsable de inconformismo. Ilusion labs.

Más allá de los Premios

Todavía estamos embriagados con los premios recibidos. Los ASPID, un año más (y van diecinueve), vuelven a tomar el pulso a las vanidades de la publicidad de salud. Un único acontecimiento donde agencias y clientes dejan ver sus intimidades a cambio de la... Reconozco que nunca fui muy fan de los premios. Una vez escuché a un gran publicitario decir que los premios son como “el abrazo de...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Mónica Piñuela. Jefa de Comunicación. Pfizer España.

Comunicación y compañías biomédicas: hacia una mayor transparencia

La evolución de los departamentos de comunicación en las compañías biomédicas durante los últimos años confirma la voluntad de este sector de trasladar el valor de su trabajo al conjunto de la sociedad. La actitud proactiva, la adaptación del lenguaje y... En los últimos años, han sido muchos y destacados los retos que la industria farmacéutica ha afrontado. Entre ellos, la coyuntura...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Nuevas Tecnologías

Alberto Gómez. Director y Profesor del Programa Superior de Healthcare Digital Marketing de Instituto Digital ICEMD y ESIC. @gomezp

Revolución digital y del marketing en el sector de la Salud

En el siglo de las tecnologías digitales y en la actual sociedad española, podemos confirmar que las ciencias del marketing convergen de una manera acelerada con las ciencias de la salud. Se alinean cada vez más los siguientes conceptos. Si marketing es una forma de concebir la actividad comercial que parte de...

Jul. 2015

Nuevas Tecnologías

Publicidad y Comunicación

Sebastián de la Serna. Director Creativo Ejecutivo de la Oficina de Madrid. Saatchi & Saatchi Health.

¿Un i-mundo feliz?

Me despierto a las 7:11 de la mañana. Es el momento, dentro del rango de media hora establecido, que el sensor conectado a mi smartphone considera óptimo para despertarme atendiendo a mis ciclos circadianos. El sonido utilizado para despertarme es el clipping... Una vez duchado, un panel en mi frigorífico me indica qué debo desayunar entre las existencias que hay a mi disposición y mi perfil...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Gemma Moreno. Dircom industria farmacéutica.

El Dircom en Farma: lecciones aprendidas

Recientemente un amigo tuvo que escuchar la peor noticia de sus cuarenta y pocos años. El diagnóstico de un cáncer.Y como ocurre tantas veces en la vida real, la información le llegó de fuentes y con mensajes muy diferentes. Me contaba que, primero fue el... Luego, en el Hospital, los oncólogos transmitieron los resultados de la biopsia. Con información objetiva. Llamándoles por su nombre....

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Sandra Rebollo. Departamento de Comunicación. Lilly.

Mete un gol por tu salud sexual… o cómo hablar de salud a los hombres. Business Case.

Un portero contra cinco delanteros. Futbolistas destacados, ya retirados del fútbol profesional, pero aún en la mente de esos hombres mayores de 40 años que pueden empezar a sentir algunos de los problemas que con más frecuencia afectan a la salud del... Tradicionalmente se decía que los hombres sentían menoscabada su virilidad por los problemas de salud sexual, por lo que eran más...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Ventas

Vanessa Martínez. Departamento de Comunicación Corporativa. Grupo B.Braun.

Una nueva dimensión en visita médica

La revolución digital impera también en la consulta médica y las pantallas hace tiempo que se posicionan como principal herramienta de trabajo del delegado de ventas, desbancando los tradicionales catálogos de papel. ¿Su principal baza? La invitación a... Tres minutos. Esa es la media de tiempo que un profesional sanitario atiende a un delegado de ventas en un centro de atención...

Jul. 2015

Ventas

Investigación de Mercados

Carlos Moreno, Nuria Fernández, Javier Gónzalez y María Sánchez. Equipo directivo. Psyma España.

La nueva manera de investigar

Recientemente publicábamos, en este mismo medio, un artículo bajo el título 'El Investigador Políglota', que versaba sobre lo que consideramos debe ser la nueva manera de entender la investigación de mercados. Pretendía reflejar la esencia de en qué se... Decíamos, que… “…la investigación de mercados de vanguardia se adentra, mucho más que la tradicional, en el camino hacia...

Jul. 2015

Investigación de Mercados

Publicidad y Comunicación

Carme Miró. CEO. apple tree communications. @carmecloutier

No existe un ABC en comunicación de salud, la clave del éxito está en la creatividad y el entusiasmo

Firmas locales, nacionales o internacionales, productos de distintas áreas terapéuticas, sociedades médicas ampliamente variadas… es la realidad de nuestro día a día como consultores de comunicación en salud. En muchas ocasiones nos encontramos con el... Cuando hablamos de asociaciones de la salud o sociedades médicas, por lo general, la percepción es de un mundo muy alejado de la...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

Ignasi Murillo. Socio y Director Servicios Cliente. HC BCN. @ignasimurillo

En la innovación está la oportunidad. ¿Te atreves?

Una de las aspiraciones de las agencias es poder ser vistos como partners de nuestros clientes. Hacer realidad esa aspiración pasa por comprender el negocio y participar activamente en los procesos de innovación de producto, marketing o comunicación.... La cultura de la idea es la esencia de la agencia. La cultura del re-pensar, re-imaginar, de resetear lo establecido para pensar algo...

Jul. 2015

Publicidad y Comunicación

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