Artículos del Sector

Javier M Floren. Founder & CEO. 3DforScience.

Omnicanalidad Científica: cómo aprovechar la generación de contenido e impactar a tu audiencia por múltiples frentes

En la era digital, maximizar el impacto del contenido científico requiere utilizar la omnicanalidad científica, distribuyendo el contenido a través de varios canales como sitios web, redes sociales y eventos. Sus beneficios incluyen un mayor alcance y... ¿Qué es la Omnicanalidad Científica? La omnicanalidad científica implica la distribución coherente y coordinada de contenido...

Jul. 2024

Publicidad y Comunicación

Rocío Rodríguez Ph.D. Consultant en Cegedim Health Data. Profesora en la Universidad de Murcia.

¿Qué hay detrás de una comunicación efectiva? Los datos, la llave invisible del éxito

Mucho han cambiado las cosas en el ámbito médico-paciente desde el enfoque tradicional paternalista. En el modelo paternalista, que era el modelo más utilizado antes de los años 80 en países como Estados Unidos; y en Europa, nos puede parecer incluso más reciente, el médico asumía un papel activo y el paciente pasivo. En este modelo se daban dos condiciones básicas: 1.- Existía tan sólo un único mejor tratamiento para la condición del...

Jul. 2024

Publicidad y Comunicación

Javier Martínez Vaquero. Director creativo y Socio fundador. El Hombre del Paraguas.

Te receto una agencia creativa independiente

Pero antes de nada, déjame echar un vistazo a esos síntomas: 1. Todo sigue del mismo color. 2. Cuando hablas tu voz suena plana. 3. Hace mucho que algo no te remueve por dentro. 4. Has perdido el apetito. 5. Ya no sientes emociones. Si tienes alguno o varios de estos síntomas quédate por aquí. El comienzo de verano ha traído una nueva ola a la última gala de los ASPID 2024 donde se han visto trabajos de agencias...

Jul. 2024

Política y Legislación

Regulación de la Publicidad Farmacéutica en España: Normas, Restricciones y Sanciones

La industria farmacéutica se enfrenta a políticas restrictivas de emisión publicitaria. Conoce en detalle las pautas emitidas por las autoridades españolas. En los últimos años y principalmente durante la pandemia de COVID-19, el gobierno español endureció significativamente las...

Jun. 2024

Publicidad y Comunicación

Bertrand Massanes. Socio Director. Little Buddha Branding.

Key Learnings de gran consumo para el sector farmacéutico

En los últimos años, la industria farmacéutica ha incorporado mucho talento procedente de gran consumo, ¿qué puede aportar el conocimiento de gran consumo a la industria farmacéutica? Tradicionalmente el sector Farma era considerado bastante exclusivo, reservado a expertos frecuentemente titulados en medicina,...

May. 2024

Publicidad y Comunicación

Sarah Elmoubarak. Growth Director. MyMediaConnect.

¿Somos eficientes gestionando el diseño gráfico en el sector farmacéutico?

Integrar los últimos avances tecnológicos en el laboratorio para optimizar los recursos es algo que no se cuestiona ninguna compañía farmacéutica hoy en día, pero ¿pasa lo mismo con la gestión de la cadena gráfica de sus packagings y prospectos? A nadie debería sorprenderle el hecho de que todas las empresas farmacéuticas busquen la mayor eficiencia. Tampoco decimos nada...

May. 2024

Publicidad y Comunicación

Francisco Javier Fillat. Customer Experience & Multichannel Manager. Novo Nordisk.

¿Omnicanalidad o Customer Experience? El gran dilema

La industria farmacéutica se enfrenta a un desafío crucial: equilibrar la omnicanalidad y la mejora de la experiencia del cliente. En un mundo cada vez más digitalizado y centrado en el consumidor, las empresas farmacéuticas deben adaptarse rápidamente... La Evolución de la Multicanalidad a la Omnicanalidad En el pasado, las empresas farmacéuticas adoptaron un enfoque multicanal...

Abr. 2024

Marketing

Miquel Solà. Global Digital Marketing Head. Galderma.

Medical marketing automation

Construyendo una auténtica estrategia de marketing relacional. “Apreciado doctor, es un placer para mi presentarle nuestro medicamento X, con un revolucionario mecanismo de...

Ene. 2024

Publicidad y Comunicación

Paula Pastor Giner. Farmacéutica especialista en nutrición y personal coach.*

Las Redes Sociales como canal de comunicación

Hoy en día no podemos dejar de lado la comunicación a través de las redes sociales. Si no las tenemos en cuenta, perdemos “poder” en comunicar, ya que reducimos en gran medida la audiencia de aquello que comunicamos que, al fin y al cabo, es el objetivo principal. Cierto es que las redes sociales podrían considerarse un arma de doble filo, ya que tienen su parte buena pero también pueden perjudicar en otros casos. Si hablamos de...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Belén Fernández. Consultor senior. Levin Institutional Health Affair.

Back to basics

Desde hace algunos años hemos vivido muchos cambios en la forma que tenemos de comunicar y de publicitar. Este cambio ha sido especialmente llamativo en el sector farmacéutico. En primer lugar, podríamos decir que el cambio más relevante -y que continuará creciendo en los próximos años- es la comunicación digital: las redes sociales, el marketing de influencia, la programática, amplificación en PAID y un largo etcétera que seguirá...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Silvia Estebarán. Directora editorial Marcas Propias. Grupo Mayo. El Farmacéutico / Matronas Profesión.

¿Por qué las publicaciones especializadas son un referente necesario en el ecosistema sanitario?

Conocer y aprovechar los diferentes canales de información para realizar acciones de comunicación que lleguen al target apropiado es una de las misiones de los product managers y otros perfiles que trabajan en los departamentos de marketing de la industria... Las publicaciones especializadas son el lugar de encuentro entre un lector que de forma sistemática busca formación e...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Arancha López Pérez, Ph.D. Regulatory Consultant & Team Lead GTC. NAMSA.

Publicidad de producto sanitario e investigaciones clínicas – El caso español

Publicidad de productos sanitarios en España La publicidad de productos que afecten a la salud ha sido tradicionalmente un tema en el que se ha puesto especial atención. Las primeras normas reguladoras de la publicidad de medicamentos y productos sanitarios en España datan de 1963 (Decreto 2464/1963). Actualmente en España, la publicidad de productos sanitarios se regula bajo la ley general de publicidad (Ley 34/1988), la ley...

Sep. 2023

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