Artículos del Sector

Elena Diez Álvarez. Marketing & Communication Manager. Fresenius Medical Care España.

La investigación de mercado en la industria de tecnología médica

Los datos de una buena investigación de mercado en Pharma pueden ser extrapolables a Med Tech, pero es esencial una customización a las particularidades de este sector. Un segmento tan modulado por las innovaciones y la digitalización, desarrollado en un... Dentro de la industria de Healthcare en España, hay un sector que se ha convertido en uno de los grandes agentes de la cadena de...

May. 2023

Investigación de Mercados

Alejandro Vilela. Business Analytics. Sobi.

Business Analytics, el reto de convertir los datos en información de valor

Todos hemos oído alguna vez la frase “la información es poder” y, ¡vaya sí lo es! Las compañías farmacéuticas, cada vez más, necesitamos proveernos de la mejor información para afrontar la toma de decisiones de la manera más eficiente posible. Y empleo adrede el término “información” y no “datos” porque: ¿cuántos sistemas y fuentes de datos tenemos actualmente en nuestras compañías? Decenas, cientos. Y, además, generando volúmenes...

May. 2023

Investigación de Mercados

António Valente, PhD, MBA. Director. Cegedim Health Data España.

Ventajas del uso de Real World Data (RWD) y Real World Evidence (RWE) en el sector de las ciencias de la salud

En un artículo de 2021 aquí en PMFarma, exploré el concepto de las fuentes de datos clave y los usos genéricos de los Datos del Mundo Real (RWD) y las Evidencias del Mundo Real (RWE) por parte de varios actores del sector de las ciencias de la salud. En... En las áreas de Investigación y Desarrollo (I+D), la RWD y la RWE ayudan a los laboratorios a mejorar el diseño de los ensayos...

May. 2023

Investigación de Mercados

Laura Ramón. Business Developer Director. Primer Impacto.

BBDD eficientes para todos

En este artículo quiero abordar los puntos clave que se deben tener en cuenta para trabajar de manera colaborativa y eficiente las bases de datos de los diferentes proyectos. Siguiendo estos consejos se gana tiempo, se incrementa la fiabilidad de los datos y... Cualquier empresa hoy en día maneja infinidad de datos, datos de todo tipo y, lo habitual, es trabajarlos en Excel, ya sea...

Dic. 2022

Investigación de Mercados

Ana Díaz-Roncero. Business Development. Persei vivarium.

Uso de resultados en salud como indicadores de calidad asistencial

En los últimos años, se le está dando cada vez más importancia a poner al paciente en el centro del sistema sanitario, como ya hemos visto en artículos como: “What is 5P Medicine and how can Big Data help make it a reality?”. Este nuevo enfoque va más allá de mejorar la salud del paciente, ya que busca impactar positivamente en su calidad de vida y en su experiencia durante el proceso asistencial. Para lograr esta mejora, empieza...

Sep. 2022

Investigación de Mercados

Pedro Garrido. Especialista en Marketing en la Universidad Yacambú, Venezuela.

La investigación de mercados en el proceso planificador de estrategia

Aunque no todas las empresas consideren necesario estar enfocadas en las necesidades y deseos del consumidor, toda empresa que desee lanzar un producto al mercado, necesita estar al tanto de sus gustos y para ello debe utilizar las técnicas de investigación. Si la decisión es fabricar un producto, hay que tomar en cuenta toda la secuencia del proceso, la misma debe partir de la investigación de las necesidades del consumidor,...

Jul. 2022

Investigación de Mercados

Ana Díaz-Roncero, Business Development y Patricia Domínguez, Business Development.

Datos de vida real reportados por pacientes: ¿Qué aportan en oncología?

Una vez diagnosticados, los pacientes oncológicos comienzan un proceso de seguimiento periódico por parte de su especialista, quien se encarga de chequear su salud, el cumplimiento del tratamiento, la aparición de síntomas, eventos adversos, etc., aspectos... Esto les permite conocer el estado general del paciente y el impacto en su calidad de vida, un elemento que como sabemos, está...

Jun. 2022

Investigación de Mercados

Xavier Piccinini. Director General. DoubleTrade España.

El análisis de datos como la clave para la prosperidad empresarial del sector farmacéutico

La desinformación es un problema de la sociedad. En la actualidad, nos encontramos ante una sobrexposición constante a datos que, en muchas ocasiones, acaba siendo perjudicial para nuestros intereses al provocar que realmente no estemos informados. Nos afecta en nuestra vida personal y profesional, en nuestros conocimientos sobre los hechos que acontecen a nuestro alrededor y en las actividades empresariales que realizamos a diario,...

Jun. 2022

Investigación de Mercados

Adrià Pérez. CTO. Primer Impacto.

La tecnología de la información al servicio del retail: Plataforma Tienda Única

La información se ha convertido en uno de los recursos más preciados para las marcas, por eso, cada vez le dan más valor a las soluciones que generan datos detallados y específicos, ya que el mercado tiene una clara tendencia a la micro-segmentación y... Desde el punto de vista informático, la oferta de productos y/o servicios es el punto de partida para definir el foco de los...

May. 2022

Investigación de Mercados

Ariadna Román, Consultora en innovación, e Inés Gómez, Directora. Anima Strategic Consulting.

Conociendo al consumidor a través de la pantalla

La netnografía es un método de investigación cualitativa que permite entender al consumidor a través de su diálogo y el contenido que genera en las redes sociales, proporcionando información valiosa sobre su comportamiento, preferencias, hábitos y rutinas. DE LA ETNOGRAFIA A LA NETNOGRAFÍA Averiguar lo que los consumidores hacen, sienten, piensan y dicen puede resultar para...

May. 2022

Investigación de Mercados

Redacción.

XXXIII Asamblea AIMFA: la Salud que viene

Los pasados 5 y 6 de mayo, AIMFA (Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico) celebró su XXXIII Asamblea Nacional de soci@s en la ciudad de Valencia. El evento reunió a cerca de 100 asistentes con muchas ganas de reencontrarse presencialmente... Todas las sesiones giraron en torno a la temática ‘La Salud que Viene’ y se cubrieron distintos e interesantes aspectos sobre...

May. 2022

Nuevas Tecnologías

Esther Lantigua. Managing Director. Adelphi Targis.

Cómo llegar a una innovación exitosa

Se habla mucho de innovación, pero no es fácil alcanzar el éxito. Para ello es necesario crear los procesos de innovación adecuados para cada situación y seguirlos hasta llegar a la meta. Se ha despertado la necesidad de innovar Tras la pandemia, en muchos de nuestros clientes, incluso dentro de nuestra propia...

May. 2022

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