Artículos del Sector

Andrea Capuz Rizzi. General Manager. Keydea Comunicación.

La importancia de innovar e invertir en el punto de venta

Nuestro aprendizaje se basa fundamentalmente en aquello que experimentamos en primera persona; nos dejamos llevar por lo que sentimos. Y el punto de venta es un lugar donde el consumidor está expuesto a multitud de sensaciones que afectarán a su elección... ¿En qué consiste una estrategia de marketing para el punto de venta? Se trata de desarrollar acciones para generar un vínculo...

Sep. 2023

Nuevas Tecnologías

Redacción.

Los dispositivos móviles para cuidar la salud

El mundo avanza vertiginosamente y con él algunos cambios que favorecen nuestro día a día y nos hacen la vida más fácil. Vivimos en una sociedad que nos ha empujado a estar más preocupados por la salud que nunca, especialmente después de haber atravesado una pandemia mundial. Queremos recibir un servicio médico inmediato sin esperas ni demoras en los tratamientos. Así pues, cada vez más parte de la población prefiere contar con un...

Sep. 2023

Adherencia a pacientes

Prodeco Pharma

Farmacia Amiga de la Mujer, un proyecto que apoya la salud de la mujer a 360º

Prodeco Pharma es una empresa italiana nacida en 1988 que se ocupa de dar respuestas a las demandas de salud de las personas, proponiendo soluciones fitoterapéuticas innovadoras capaces de responder a las causas más profundas de las problemáticas y valorizando las diferentes opciones que nos permiten mantener cuerpo y mente en buena salud. La filosofía formulativa de su investigación y desarrollo está fundada sobre “la ley del...

Sep. 2023

Investigación Clínica

Julio Bonis. Director de Inteligencia Artificial & Big Data. Sermes CRO.

Transformando la Investigación Clínica mediante la Inteligencia Artificial

La incursión de la Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático en la Investigación Clínica ha probado ser una herramienta efectiva para mejorar la eficacia de los procesos y la precisión de los resultados. Este potencial, que une iniciativas innovadoras con una perspectiva pragmática, ha captado la atención de un creciente número de...

Sep. 2023

Recursos Humanos

Daniel Martin Ruiz. Director Recursos Humanos Western South Europe, Africa & ME. Hartmann.

Una nueva cultura digital

Durante los últimos años hemos sido testigos de la explosión de un proceso de digitalización exponencial en la industria que ha visto en la irrupción de la IA su ejemplo mas reciente. Estos cambios han traído consigo y lo seguirán haciendo, adaptaciones... Cuando hace ya años comencé a preocuparme sobre el impacto de la digitalización en el área de Recursos Humanos, lo hice con una...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Paula Pastor Giner. Farmacéutica especialista en nutrición y personal coach.*

Las Redes Sociales como canal de comunicación

Hoy en día no podemos dejar de lado la comunicación a través de las redes sociales. Si no las tenemos en cuenta, perdemos “poder” en comunicar, ya que reducimos en gran medida la audiencia de aquello que comunicamos que, al fin y al cabo, es el objetivo principal. Cierto es que las redes sociales podrían considerarse un arma de doble filo, ya que tienen su parte buena pero también pueden perjudicar en otros casos. Si hablamos de...

Sep. 2023

Adherencia a pacientes

Yolanda Galiana. Experta en micronutrición y menopausia. Farmacia Puente de la Virgen.

Abordaje de la menopausia en farmacia

Si dividiéramos las etapas de salud de la mujer, tendríamos tres etapas bien diferenciadas: la niñez, la etapa reproductiva y la menopausia. Y la menopausia abarcaría la etapa más amplia y con más necesidades asistenciales. Nuestro sistema de salud ha avanzado mucho en asistencia a la mujer en la etapa reproductiva, con gran atención a la mujer en la etapa del embarazo y lactancia. Parece que se había descuidado o al menos no...

Sep. 2023

Fabricación y Logística

Laura Rubio. Responsable del Departamento de Estabilidad. Dr. Goya Análisis.

Estabilidad en productos sanitarios y medicamentos

La calidad de los productos sanitarios y medicamentos es un aspecto clave que se basa en la demostración de su eficacia, seguridad y estabilidad. Históricamente, la responsabilidad sobre el estado de conservación del producto recaía sobre el ¨buen hacer¨... El principal objetivo de estos estudios es conocer los efectos que ejercen los factores ambientales y el tiempo sobre la calidad...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Belén Fernández. Consultor senior. Levin Institutional Health Affair.

Back to basics

Desde hace algunos años hemos vivido muchos cambios en la forma que tenemos de comunicar y de publicitar. Este cambio ha sido especialmente llamativo en el sector farmacéutico. En primer lugar, podríamos decir que el cambio más relevante -y que continuará creciendo en los próximos años- es la comunicación digital: las redes sociales, el marketing de influencia, la programática, amplificación en PAID y un largo etcétera que seguirá...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Silvia Estebarán. Directora editorial Marcas Propias. Grupo Mayo. El Farmacéutico / Matronas Profesión.

¿Por qué las publicaciones especializadas son un referente necesario en el ecosistema sanitario?

Conocer y aprovechar los diferentes canales de información para realizar acciones de comunicación que lleguen al target apropiado es una de las misiones de los product managers y otros perfiles que trabajan en los departamentos de marketing de la industria... Las publicaciones especializadas son el lugar de encuentro entre un lector que de forma sistemática busca formación e...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Arancha López Pérez, Ph.D. Regulatory Consultant & Team Lead GTC. NAMSA.

Publicidad de producto sanitario e investigaciones clínicas – El caso español

Publicidad de productos sanitarios en España La publicidad de productos que afecten a la salud ha sido tradicionalmente un tema en el que se ha puesto especial atención. Las primeras normas reguladoras de la publicidad de medicamentos y productos sanitarios en España datan de 1963 (Decreto 2464/1963). Actualmente en España, la publicidad de productos sanitarios se regula bajo la ley general de publicidad (Ley 34/1988), la ley...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

António Valente, PhD, MBA. Head. Cegedim Health Data Spain.

Breve reflexión sobre la comunicación y la promoción en ciencias de la salud

Hace aproximadamente dos años, escribí un artículo aquí en PMFarma abordando algunas teorías sobre la comunicación en ciencias de la salud, especialmente dedicado a los prescriptores - los médicos. Ahora ofrezco visibilidad adicional sobre el tema,... La promoción de la industria farmacéutica se limita generalmente a los medicamentos protegidos por patente y puede clasificarse...

Sep. 2023

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