¿Cuántas veces habremos oído -e incluso dicho- el tópico "España es diferente"? ¿Pero podemos decir con rigor que es cierto? Para confirmarlo o negarlo revisemos uno de los aspectos que más interesa a todos: la salud, y para ello utilizaremos el estudio...
Los estudios de opinión indican que la reputación corporativa de la industria farmacéutica no alcanza en términos generales las cifras deseables. Esto supone una paradoja importante ya que la percepción que tiene la población difiere sustancialmente de la... ¿Por qué ocurre esto? ¿Cómo es posible que compañías con fines tan elogiables sean percibidas de este modo? La respuesta no es...
Cuando estamos preparando nuestro plan de marketing, cada vez es más importante el tener claro a qué grupos de clientes tenemos que proponerles nuestra oferta, ya que debido a la actual coyuntura de mercado, se ha vuelto imprescindible el acertar a la primara... No sólo debemos analizar los targets clásicos de clientes: médicos y farmacéuticos, debido a que en estos momentos el proceso de...
Me dedico a la publicidad. Por definición, toda publicidad tiene un solo objetivo: vender. Uno de los encantos que tiene el mundo de la comunicación en healthcare es su complejo ecosistema; nuestra labor se centra en la influencia que podamos ejercer sobre un... Pero es solo el principio: personal sanitario, farmacias, sociedades científicas, autoridades sanitarias... y por último el propio...
Ante la crisis, sabemos que la creatividad debería ser el estandarte que destaca nuestro trabajo. Los obstáculos (la ley, los presupuestos) son los de siempre, aunque el panorama ha cambiado y la pregunta es si la tecnología nos ayuda a adaptarnos a la... La cultura publicitaria HealthCare en España Premios hacia la segmentación No solo las categorías y los premios han ido...
Vivimos en la era de la 'descomunicación' con la guerra y el bombardeo continuo de nuevos canales, donde las redes sociales se hacen fuertes, marginando el valor de un diseño bien aplicado en pro de una comunicación inefectiva debido al mal uso de los canales. La importancia del Canal y de un buen Diseño de la Comunicación En la era 2.0 asistimos a reuniones que se fraguan vía conference...
Ponencias presentadas en Madrid el 14 de junio de 2012 durante la Gala Aspid. Detalle de las sesiones de workshops Fundación Ayúdate. El apoyo vital al paciente ostomizado tras el alta...
Hace un par de meses que finalicé el innovador primer Curso Superior de Healthcare Digital Marketing de Icemd-ESIC que con tanta pasión tutorizó Alberto Gómez Pérez (New MCC Services&Proyect Manager MSD). La mayor cuota de alumnado fue copada por products... Finalizábamos el curso con el convencimiento de destinar un porcentaje de nuestros presupuestos de publicidad a estrategias de...
Como quedó patente durante la última edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, a lo largo de las diferentes sesiones de workshops que tuvieron lugar antes de la entrega de los galardones, la comunicación digital es una... Pero lo cierto es que a pesar de que la comunicación digital se ha instaurado con relativa normalidad como una forma más en la que...
Durante los últimos años se ha hablado insistentemente de la posibilidad de dejar de incluir dentro del sistema de financiación algunos fármacos para aliviar la delicada situación financiera en la que se encuentra el sistema sanitario español. En el RD... La desfinanciación de productos en el entorno farmacéutico no es una situación nueva ni en España ni en Europa. En nuestro país, ya...
A día de hoy, el sector salud atraviesa una de las situaciones más difíciles de su historia. La grave situación económica que vivimos y las medidas del gobierno han afectado de manera directa a los beneficios de los laboratorios farmacéuticos en España,... Este panorama, ha provocado un descenso en la facturación de los laboratorios farmacéuticos españoles que afecta especialmente a...
