Enzo Cerpolini, José Luís Enríquez, Enrique Leandro, David Manzanares y Silvia Juez se encargaron de presentar a los representantes de la industria farmacéutica, que conformaron una asistencia numerosa en ambas reuniones, las principales novedades que CSD ofrecerá al mercado a lo largo de este próximo año.

De izq. a dcha.: David Manzanares, Silvia Juez, José Luis Enriquez, Enzo Cirpolini y Enrique Leandro.

Cegedim Strategic Data, que actualmente tiene presencia en 58 países distintos a nivel mundial, proporciona datos de médicos de Atención Primaria y especialistas, ya sea en ambulatorios o en hospitales. Las soluciones que ofrece la compañía se basan en la recopilación de datos primarios, la elaboración, el análisis, la interpretación y la presentación de los mismos a sus clientes aportando soluciones personalizadas de investigación y estudios de mercado que se ajusten a sus necesidades.

Durante la presentación que la compañía llevó a cabo, las primeras reflexiones se hicieron entorno a la inversión promocional que la propia industria había llevado a cabo a lo largo de este año 2007, comparándola con los datos de años anteriores, lo que permitió hacerse una idea de qué áreas, productos o laboratorios habían desarrollado campañas de marketing más o menos efectivas a partir de los datos recogidos por CSD. Tras poder observar, analizar y digerir estos datos, y tras unas breves pinceladas de la historia reciente de Cegedim Strategic Data, que conocimos sobretodo gracias a la presencia de Enzo Cerpolini, Regional Director Southern Europe & Middle East de la compañía, se presentaron las principales novedades que CSD aportará al sector de los estudios de mercado.

Entre las principales herramientas que se presentaron, los representantes de la industria pudieron conocer de primera mano las utilidades del Targeting, la Opticam y el PDS.
El Targeting permitirá a cualquier laboratorio poder comparar los datos que obtenga en sus estudios con la amplia base de datos que CSD tenga en esa determinada materia, para así poder comprobar el nivel de ajuste o desajuste que esos datos tienen en comparación con el amplio mercado que abarca CSD. Ello será muy útil para saber si los datos recopilados por un laboratorio reflejan o no las realidades de la industria acerca de una determinada problemática.

Otra herramienta, la Opticam, permie analizar y valorar todas las inversiones que se hayan realizado en las diversas actividades promocionales llevadas a cabo por una compañía. Gracias a ella, y al estudio del perfil actitudinal y el ‘Congress Analyzer’, se podrá conocer el éxito (o el fracaso) de cualquier actividad promocional de un laboratorio, conociendo así si la inversión realizada en ese aspecto del marketing ha sido la adecuada o no. Por último, los componentes de CSD charlaron acerca del Patient Diary Study (PDS), el Diario de Pacientes que permite conocer los comportamientos de éstos y ligarlos así a los comportamientos de los médicos, para abarcar un estudio mucho más amplio de todo el sector.

Con todas estas novedades, Cegedim Strategic Data se posiciona como una compañía líder en el sector de los estudios de mercado a nivel healthcare, y es que, en palabras de su Country Manager, José Luís Enríquez “queremos ser un partner de consultoría”. Sin duda alguna que, con novedades como las presentadas la semana pasada, no tendrán ningún problema en conseguirlo.