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Finalista al Mejor Anuncio en Prensa
Agencia: Pharma Consult Services
Cliente: Industrial Farmacéutica Cantabria
Obra: Tres en Raya
Producto: Proderma
Directores Creativos: Sebastián de la Serna
Director Artístico: Javier Rodríguez
Copy: Carlos Senovilla

Proderma es un fármaco antiacné cuya característica principal es su efectividad. La pieza trató de capitalizar la efectividad del producto y enfocarlo en la tipología de usuarios que utilizan este tipo de productos: los jóvenes.

Para ello se hizo un juego gráfico donde, sobre la cara de una chica con acné, estaban pintadas unas rayas simulando el juego del "tres en raya" en el que los granos habían perdido la partida.

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Mejor Anuncio en Prensa
Agencia: Adding Targis
Cliente: Solvay Pharma
Obra: Sobres
Producto: Duphalac
Director Creativo: Anouk Suñer
Director Artístico: Elio Salichs
Copy: Alex Reizábal

Duphalac necesitaba una imagen potente y rompedora con los códigos habituales del sector, para potenciar su presentación en sobres. Así que....¿qué mejor que darles la palabra?

La categoría de productos laxantes emplea habitualmente los mismos códigos. Por eso, había que desmarcarse de la mayoría, creando una manera de comunicar notoria, directa, simpática y sobre todo propia.

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Finalista al Mejor Logotipo
Obra: Esertia es la salida
Agencia: Ogilvy Healthcare
Cliente: Almirall Prodesfarma
Producto: Esertia
Director Creativo: Raquel Mizrahi
Director Artístico: Ricardo García

Desarrollar una identidad corporativa para un nuevo antidepresivo: Esertia. El objetivo era crear una imagen que permitiera reconocer la marca tanto por un anagrama, como por un código de colores. El principal requisito era huir de los tópicos gráficos que se relacionan con los medicamentos antidepresivos.

Uno de los puntos fuertes del fármaco es su rapidez de acción. Este factor permitió crear alrededor de la marca un concepto que sirvió de columna vertebral en la comunicación global de la marca: Esertia, "la salida de la depresión". La "E" se trabajó como un pictorama de salida de emergencia y se creó un código visual con dos colores (amarillo y azul) que fácilmente reconocerían a la marca.

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Mejor Logotipo
Obra: Genómica
Agencia: Healthworld España
Cliente: Genómica
Director Creativo: Javier Agudo
Director Artístico: Claudia Calvo

Genómica es una compañía de biotecnología molecular que ofrece un servicio integrado en este campo.

Se quiso identificar su identidad corporativa con una simple cadena, estructurada y contexto de biología molecular. Tanto por su grafismo como por su relación cromática, el logo de Genómica se mueve en la frialdad tecnológica, ligeramente futurista, subrayado por una simplicidad cercana al minimalismo.

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Finalista al Mejor Elemento Impreso de Visita Médica (literaturas o folletos)
Obra: ¿Hace un cafelito?
Agencia: Ogilvy Heathcare
Cliente: Nestlé Nutrition
Producto: Clinutren Café

Directores Creativos: Toni Martínez y Ferrán Cullell
Directores Artísticos: Lluis Monso y Eduard Balart
Copys: Pedro Garre y Tona Codina
Fotógrafo: Toño Santamarina

Clinutren, el suplemento oral de Nestlé Nutrition, introduce un nuevo sabor en el mercado. La acción era presentar el nuevo Sabor Café a trescientos médicos, con el objetivo de que dieran a conocer el producto en sus hospitales, entre sus colegas.....

Para ello se invitó a los médicos a tomar un café, haciéndoles llegar un saco cafetero conteniendo una caja con granos de café tostado, una muestra del producto, dos tazas de café, un recetario y un folleto con información sobre el producto.

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Mejor elemento impreso de Visita Médica
(literaturas o folletos)
Obra: Punto negro
Agencia.: MK Media
Cliente: Janssen-Cilag
Producto: Durogesic
Director Creativo y Artístico: Javier Jato
Copy: Oscar Esteban

El objetivo de la obra fue dar a conocer la incorporación de Durogesic al régimen de aportación reducida dentro del Sistema Nacional de Salud, simbolizado como un "punto negro" del producto y los beneficios que esto conlleva para el paciente.

La estrategia creativa se basó en convertir el "punto negro" (icono) en protagonista de la comunicación, vinculando esta novedad con los beneficios de producto.

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Finalista al Mejor Elemento de Visita Médica (productos editoriales)
Obra: Actualización en oftalmología pediátrica
Agencia: Euromedice Ediciones Médicas
Cliente: Esteve
Producto: Doxium fuerte/ Bilina/ Necopen
Director Artístico: Enric Ciurana
Diseñador Gráfico: Beatriz García

El principal objetivo de este libro es servir de ayuda, a través de la presentación de temas actualizados, a todos aquellos que tratan patologías oculares en la infancia, tanto Oftalmólogos, como Pediatras o médicos de Atención Primaria. La Oftalmología Pediátrica es una de las subespecialidades más amplias dentro del campo de la Oftalmología.

La estrategia creativa se centró en realizar un manual práctico y de fácil acceso a los temas por parte del médico. Para ello se realizó un diseño que permitiera, dado el número de temas a presentar, la estructuración del contenido en dos volúmenes. Ambos siguen la misma línea gráfica y una estructura cromática que ayuda a identificar cada uno de los temas. Se trabajó con la utilización de figuras, tablas y protocolos de actuación.

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Mejor Elemento de Visita Médica (productos editoriales)
Obra: Gold Medical Collection
Agencia: Ediciones Mayo
Cliente: Boehringer Ingelheim-Isdin
Director Médico: Francisco Sánchez
Director de Arte: Xavi Noguera
Diseñador Gráfico: Xavi Noguera
Maquetación: Emili Sagols

En Gold Medical Collection, un líder de opinión internacional realiza una actualización sobre la especialidad. Cada monografía es presentada por el médico especialista, entrevistado en profundidad, y trata de los adelantos más recientes aportando una nueva visión del tema o conocimientos actuales al lector. Esta publicación de alta calidad y cuidado grafismo, destaca no sólo por el gran rigor e interés científico de los textos, sino también por su atractiva presentación.

La estrategia creativa se basó en dar el máximo protagonismo al líder de opinión. Para captar su personalidad se realizó un reportaje fotográfico del entrevistado, destacándolo en portada con un primer plano en blanco y negro, además se incluyó un dibujo y su currículo detallado.

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Finalista al Mejor Elemento Multimedia
Obra: CD Médicos Optifast
Agencia: Wunderman
Cliente: Novartis
Producto: Optifast
Director Creativo: Jordi Vilella
Director Artístico: Rafael Reig
Copy: Daniel Luque
Diseñador Multimedia: Francisco Guindel

Optifast es una dieta hipocalórica dirigida a pacientes con sobrepeso y obesidad. El principal objetivo de la campaña era aprovechar el relanzamiento del producto originado por un cambio de fórmula y de nombre, antes se llamaba Modifast, para acercarlo a su principal prescriptor: médicos endocrinos y también cardiólogos y traumatólogos.

Para lograr este objetivo, se creó una herramienta realmente novedosa y de gran utilidad para el médico, un CD interactivo con una aplicación que le ayudara en la elaboración de dietas, en su seguimiento y en la gestión de sus pacientes en general. Con ello se logró crear un vínculo muy estrecho entre médico y marca, posicionando a Optifast como un fiel aliado de gran valor.

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Mejor Elemento Multimedia
Obra: Clínicas Dermatólogicas de la AEDV
Agencia: Prodrug Multimedia
Cliente: Fujisawa
Director Creativo y Dis. Gráfico: Sonia Gallego
Director Artístico: Carlos Osuna
Copy: Montserrat Redondo
Diseñador Multimedia: Ignacio García

La obra completa está estructurada en doce CDs, cada uno de ellos está coordinado por un especialista designado por la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), quien además de la colaboración de distintos autores cuenta con la activa participación de todos los socios de AEDV invitados a aportar imágenes relacionadas con las áreas programadas.

Uno de los principales objetivos fue obtener un completo tratado sobre dermatología que por su envergadura constituyera un elemento clave del fondo editorial de la AEDV, al no existir ninguna obra similar en castellano. Para ello se eligieron los recursos que resultaran de mayor utilidad para el usuario: Formato PDF para los extensos contenidos teóricos. Formato de miniaturas para el amplio contenido iconográfico incluido en la Galería de Imágenes, permitiendo la posibilidad de ampliarlas y ver sus comentarios.

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Finalista a la Mejor Campaña de Marketing Directo
Obra: En menos que canta un gallo
Agencia: Creator Grupo de Comunicación
Cliente: Zambon
Producto: Espedifen
Director Creativo: Miguel Angel Anadón
Director Artístico: David Ramírez
Copy: Caty Guzmán
Diseñador Gráfico: Sonia Vallejo

El dentista es un target importante en la prescripción de Espidifen, pero no se deseaba diversificar la fuerza de ventas del laboratorio con este especialista. La agencia propuso para este colectivo un canal de comunicación que permitiera realizar campañas de continuidad del producto.

La estrategia se basó en una acción de marketing directo de Espidifen que potenciara su ventaja competitiva frente a otros analgésicos y/o AINE's: la rapidez de acción. Para ello, la comunicación del beneficio del producto, alivio rápido del dolor, debía ser claramente notoria y que potenciara el recuerdo. Esto se consiguió mediante la sorpresa y el recuerdo a través de las frases hechas que existen en nuestro idioma.

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Mejor Campaña de Marketing Directo
Obra: Suavidad y contundencia a la vez
Agencia: Creator Grupo de Comunicación
Cliente: AlconCusí
Producto: Opatanol
Director Creativo: Miguel Angel Anadón
Director Artístico: David Ramírez
Copy: Manel Rodrigo
Diseñador Gráfico: Neus Solà

Opatanol es un colirio ocular para la alergia. Es suave con el ojo, no daña ni pica como otros colirios, y contundente con la patología. En el premarketing, se realizó una campaña teaser muy notoria al convertir en paradojas sus principales características.

La paradoja, una figura de pensamiento, podía comunicar las ventajas del producto y crear expectativas, pero, además, esta expectativa podía bordarse si la paradoja no sólo se representaba, sino que se presentaba. ¿Cómo? A través de elementos que conllevaran en sí la paradoja: "suavidad y contundencia".

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Clásicos
Agencia: Adding Targis
Cliente: Novartis
Producto: Voltarén
Director Creativo: Anouk Suñer
Director Artístico y Dis. Gráfico: Elio Salichs
Copy: Alex Reizábal

Una cita, un personaje histórico.......y Voltarén. Una campaña diferente para comunicar los valores de todo un clásico.

Trabajar para una marca con la historia de Voltarén, significaba estar obligado a ir más allá del discurso de producto para construir una imagen de marca propia de un líder. Dante, Hugo o Camus tratan en sus aforismos, valores como la experiencia, la calidad y la confianza; conceptos exclusivos de una marca con la trayectoria de Voltarén.

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: Recuerdos
Agencia: Torrelazur McCann
Cliente: Pfizer- Eisai
Producto: Aricept
Director Creativo: Daniel Pownall
Copy: Mar Ribera
Diseñadores Gráficos: José A. Andrés y Silvia Montés

Los objetivos que debía cumplir el concepto creativo de la campaña, se centraron en transmitir la dureza de los efectos de la Enfermedad de Alzheimer para captar la atención del prescriptor desde un punto de vista emocional, pero rompiendo con los estándares planteados hasta el momento en otras campañas sobre productos para el tratamiento de la enfermedad. Y concienciar al prescriptor de que Aricept y el diagnóstico de la enfermedad, en sus estadios más leves, como una de las claves para tratar eficazmente el Alzheimer.

La estrategia creativa procuró romper con la imagen más tradicional, para centrarse en las consecuencias de la enfermedad y en la pérdida de control sobre las actividades de la vida cotidiana, dando especial importancia al hecho de la necesidad de una detección precoz de la enfermedad y tratamiento inmediato para alargar, en la mayor medida, la calidad de vida del paciente.

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Finalista al Mejor Anuncio en Prensa
Obra: Exámenes
Agencia: HC Healthcom
Cliente: Boehringer Ingelheim
Producto: Pharmaton Complex
Director Creativo y Copy: Manu Croissier
Director Artístico: Víctor Navarro
Fotógrafo: Albert Marlí

Campaña para diarios y revistas universitarias dirigida al target estudiante. Pharmaton Complex es un complejo vitamínico que mejora el rendimiento intelectual en momentos donde se requiere especialmente, como es el caso de los exámenes.

La estrategia creativa se basó en la imagen de una situación que todo estudiante tiene en su mente y que teme que le pueda ocurrir: quedarse el último en el aula cuando el resto de compañeros han finalizado el examen. El titular "Vayan dejando los bolígrafos", que representa la voz del profesor, refuerza la presión del momento.

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Mejor Anuncio en Prensa
Obra: Tatuaje
Agencia: TBWA España
Cliente: Solvay Pharma
Producto: Bucometasana
Director Creativo: Xavier Munill
Directores Artísticos: Tomás Descals y Alex Martín
Copys: Xavier Munill y Miquel Sales
Diseñador Gráfico: Tomás Descals
Fotógrafo: Joan Garrigosa

El objetivo de la pieza era crear la identificación del problema, dolor de garganta, con la solución, Bucometasana, con la máxima notoriedad posible; y presentar la marca ante el farmacéutico y el consumidor en el punto de venta como la solución rápida y eficaz.

La presentación del problema, mediante la dramatización del dolor de garganta, es una constante en el histórico de comunicación de la marca Bucometasana, y así se ha continuado en la campaña 2004, incorporando la impactante imagen del tatuaje del dragón para simbolizar lo inesperado y molesto del problema en cuestión, y presentar la marca como la solución rápida y eficaz.

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Finalista al Mejor Anuncio en Televisión
Obra: Azafata
Agencia: Ogilvy Healthcare
Cliente: Boehringer Ingelheim
Producto: Dulco Laxo
Director Creativo: Ferrán Cullell
Director Artístico: David Miró
Copy: Aina Cortina

El objetivo de la campaña era modernizar la imagen de Dulco-Laxo y potenciar su consumo mostrando a las consumidoras sus múltiples beneficios.

¿Qué mejor forma de comunicar los múltiples beneficios de Dulco-Laxo, que enseñar a una azafata de vuelo explicando con mímica el mecanismo de acción del producto? Así la azafata es la protagonista de un original testimonial. Finalmente, un gag refuerza visualmente la eficacia del laxante.

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Mejor Anuncio en Televisión
Obra: Mago Pharmagrip
Agencia: Euro RSCG Life
Cliente: Laboratorios Cinfa
Producto: Pharmagrip
Director Creativo: Alex Ripollés
Copy: Josep Ferrer

Pharmagrip es un producto antigripal a base de paracetamol. El objetivo principal de la campaña era dar a conocer el producto y sus ventajas entre el gran público y posicionarlo como un producto de alto nivel de eficacia. En paralelo debían realizarse acciones en el punto de venta para convertirlo en un producto de fácil recomendación por el farmacéutico.

Para demostrar su eficacia se recurrió a la magia. Un hombre con un fuerte catarro hace desaparecer su pañuelo por arte de magia convirtiéndolo en un sobre de Pharmagrip. Los síntomas del catarro desaparecen también por arte de magia en cuanto aparece el sobre del producto.

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Margarita
Agencia: Adding Targis
Cliente: Madaus
Producto: Echinacin
Director Creativo: Anouk Suñer
Director Artístico y Dis. Gráfico: Elio Salichs
Copy: Alex Reizábal
Fotógrafo: Bernard Rives

¿Tos, congestión, dolor de cabeza....? Cuando llega el invierno nunca se sabe. Lo que sí es seguro, es que Echinacin ofrece una respuesta eficaz frente al resfriado. Forma parte de la gama fitoterápica de Madaus.

Con el objetivo de crear un espacio propio para cada producto, se le asignó a cada uno de ellos un exclusivo código de colores. En el caso de Echinacin se utilizó el magenta. Por otro lado, escoger una margarita fue la manera más directa de comunicar incertidumbre frente a la aparición del resfriado.

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: ON
Agencia: Adding Targis
Cliente: Boehringer Ingelheim
Producto: Pharmaton
Director Creativo: Anouk Suñer
Director Artístico y Dis. Gráfico: Elio Salichs
Copy: Alex Reizábal

El objetivo de la campaña se basó en la creación de un concepto que transmitiera de forma clara el beneficio del producto. Para ello se utilizó la contundencia de una palabra inglesa, pero comprensible para el target: ON

Siendo conscientes de que la farmacia está saturada de mensajes, pero pocas marcas tienen un color tan reconocible como Pharmaton, se decidió potenciar el naranja. El resultado fue una serie de piezas que comunicaban acciON, imaginaciON y......... PharmatON.

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Renove
Agencia: KGB y CIA
Cliente: Convatec
Director Creativo y Copy: Kiko García
Director Artístico: Mayte García
Diseñador Gráfico: Ferrán González

La campaña se basó en una renovación integral de la estrategia de comunicación global de la compañía, posicionándola como un referente en el sector de los productos sanitarios.

El principal objetivo de la estrategia creativa fue la creación de tres segmentos con posicionamientos diferenciados, pero bajo la misma marca paraguas (Convatec): corporativo, línea ostomías (tratamiento individual por producto) y genérico (línea piel y heridas).

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: Plata
Agencia: HC Healthcom
Cliente: Beiersdorf
Producto: Hansaplast Med
Director Creativo: Manu Croissier
Directores Artísticos: Marc Martínez e Imma Jodar
Copy: Lara Hospital

Campaña de lanzamiento de la nueva gama de strips y tiras Hansaplast Med, que incorpora la innovación "Silver Technology" (es una fina película de polietileno que libera iones de plata) asegurando una desinfección continua de la herida y mejora su cicatrización.

La estrategia creativa se basó en la plata como innovación tecnológica. La imagen central de la campaña se concreta en el macro de un hombro femenino sobre el cual, con un gesto natural, casi de código cosmético, se representa la acción del producto. Las partículas de plata caen suavemente sobre la piel y van formando el strip. El uso del stamping plata en los materiales impresos, refuerza el concepto "Silver Technology".

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Campaña Enzyme
Agencia: FCB- Tapsa
Cliente: Beiersdorf
Producto: Enzyme
Director Creativo: Joan Albert March
Director Artístico: Carla Ventosa
Copy: Carme Boada

Los objetivos de esta campaña, orientada a los farmacéuticos y al consumidor final, se centraron en aumentar la notoriedad y conocimiento de la marca Eucerin en la gama de faciales en términos de innovación y alta calidad; adquirir nuevas consumidoras y fidelizar las actuales gracias a las constantes innovaciones en su portafolio de productos.

Como estrategia creativa, se potenció la tecnología e innovación mediante el diseño y los colores plateados de cada una de las piezas en formatos novedosos. Para transmitir el beneficio del producto, la renovación celular diaria, se utilizó el símil del velo de la chica, donde la modelo desvela su cara; el velo simboliza las células muertas que gracias a la aplicación del producto y su uso diario, ayuda al proceso de renovación natural de la piel.

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: Emerge
Agencia: La Sal / Batllegroup
Cliente: Laboratorios Dermofarm
Directores Creativos: Angela Giró y Enric Batlle
Copy: Elisabet Baurier

Campaña global de lanzamiento de Emerge de Sensilis. El objetivo se centró en maximizar la campaña con un mensaje emocional que comunicara marca y producto.

Como estrategia creativa se quiso transmitir de una manera no convencional el beneficio de una piel perfecta. La campaña muestra a una niña japonesa jugando con los envases del programa antiarrugas de su madre. Mientras juega explica los beneficios del producto. El spot de TV dota a la marca de un código visual y de un mensaje propios y notorios que se trasladan al resto de piezas de la campaña bajo el eslogan: "Vuelve a ser joven, borra tus arrugas. Con Emergen Program tú puedes".

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Sin excusas
Agencia: Bassat Ogilvy Consejeros de Comunicación
Cliente: Bayer
Director Creativo: Ferrán Cullell
Director Artístico: David Miró
Copy: Aina Cortina
Diseñadores Gráficos: Ana Torres y Daniel Rodríguez

Campaña informativa, dirigida a personal sanitario y público en general, basó como objetivo principal, entre otros, transmitir la idea de que la disfunción eréctil no es una enfermedad vergonzante, y concienciar a la opinión pública de la importancia que supone tratar las alteraciones en la función sexual.

Se eligió, como icono para la campaña, un globo aerostático de veinte metros de altura que evoca, al elevarse, el proceso de una erección. Con el globo y bajo el eslogan "Sin excusas" se inició la campaña en tres campos de fútbol de primera división, con presencia del globo aerostático informativo en las inmediaciones de los estadios y un mosaico gigante con el slogan en la tribuna.

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: La Llegada de los Dibbits
Agencia: Pharma Consult Services
Cliente: Danone
Producto: Vitalinea
Director Creativo: Mª José Mateo
Copys: Mª José Mateo y Marta Olmos

Es un proyecto editorial de educación diabetológica dirigido a niños de 6 a 10 años, creado por especialistas en comunicación infantil y educación en salud, que se presenta en forma de libros coleccionables. Los Dibbits son una iniciativa del Programa Nutrición y Salud de Danone y por la calidad de sus contenidos, ha contado con el respaldo del Ministerio de Sanidad y Consumo, entre otros y con el patrocinio de Vitalinea.

Los Dibbits, personajes con los que el niño puede identificarse y jugar, son la única especie extraterrestre que tiene diabetes. Al pertenecer a una galaxia muy desarrollada, han aprendido a vivir con su diabetes y no para su diabetes. El objetivo era enseñar al niño a normalizar al máximo su situación, mediante la educación como la gran herramienta con la que cuenta el niño para adquirir el conocimiento y las habilidades que necesita para llevar un buen control de su diabetes e intentar llevar una vida lo más normal posible.

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Beso Azul
Agencia: Pharma Consult Services
Cliente: Pfizer
Producto: Viagra
Director Creativo Ejecutivo: Sebastián de la Serna
Directores Artísticos: Sonia Valiente y Javier Rodríguez
Copys: Javier Echevarría y Carlos Senovilla

Viagra celebraba su quinto aniversario como fármaco y coincidiendo con ello se le otorgó el premio al medicamento del siglo. Al no tratarse de un acto para prensa especializada, se optó por destacar el aspecto menos científico del fármaco.

Se trataba de un cumpleaños y a la vez una celebración. La invitación dirigida a la prensa, en la que no se desvelaba ni el organizador del acto ni el motivo por el cual se le convocaba, era un pintalabios del color de Viagra, azul. A través de él se les citaba para pasar una mañana agradable hablando de sexo y tomando café, no en vano, la fiesta se llamó "café y sexo". El pintalabios azul daba paso una vez en la fiesta a un beso azul, un motivo que resume la filosofía del producto: permitir que las parejas con problemas de erección expresen su amor.

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: Aire Fresco
Agencia: Global Healthcare
Cliente: Laboratorios Kin
Producto: Programa Kin Trato Preferente
Director Creativo: Berta Loran
Director Artístico: Xavier Rambla
Diseñador Gráfico: Borja Coll

Para mejorar la relación comercial entre un grupo de farmacias elegidas y Laboratorios Kin, se diseñó el Programa Kin de Trato Preferente, presentado mediante un kit.

Los objetivos principales se basaron en posicionar a Kin como un laboratorio experto en el cuidado de la higiene bucal más allá de sus productos; generar un estado de opinión favorable por parte de la oficina de farmacia hacia Kin; fomentar la relación entre la fuerza de ventas y la oficina de farmacia a través de la marca Kin; crear marca paraguas de productos Kin, tanto al consumidor como también al farmacéutico; y permitir a la farmacia que sea percibida de cara al consumidor como una auténtica experta en el cuidado buco-dental.

El kit se concibió como una pieza que transmitiera cuidado, profesionalidad, amabilidad y compromiso. Como elemento clave se utilizó la menta fresca, que además de ser una planta directamente relacionada con productos buco-dentales, representa la intención del laboratorio de dar un "aire fresco" a la relación con la farmacia.

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Aspid Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Garfield
Agencia: Laberinto Comunicación
Cliente: Pfizer Salud Animal
Producto: Stronghold
Director Creativo: Americo Tovagliari
Directores Artísticos: Rafael Martínez y Fernando Araujo
Copys: Americo Tovagliari y Jaime Díaz

El objetivo principal de la campaña se centró en posicionar a Stronghold como antiparasitario de elección en gatos.

Como estrategia creativa se utilizó la imagen de Garfield, un gato con "malas pulgas" que necesita un producto que elimina todas las pulgas de todos los gatos, incluyendo las muy malas de los muy malos.

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Aspid Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: Stronghold no puede eliminar
Agencia: Laberinto Comunicación
Cliente: Pfizer Salud Animal
Producto: Stronghold
Director Creativo, Copy y Dis. Gráfico: Americo Tovagliari
Fotógrafo: Alberto Chacktoura

El objetivo es posicionar a Stronghold como el antiparasitario de 1ª elección en perros y gatos, utilizando imánes comunes de lo que nosotros conocemos como pulgas, huevos y larvas, con impacto visual al generar asociaciones entre imágenes reales y lo que el producto realmente elimina.

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Finalista al Mejor Anuncio
Obra: Castigados sin postre
Agencia: HC Healthcom
Director Creativo y Copy: Manu Croissier
Director Artístico y Fotógrafo: Víctor Navarro

Tras una edición en la que HC Healthcom ganó tres grandes premios Aspid, al año siguiente la agencia se quedó en blanco. Lejos de ocultar este hecho, se optó por comunicarlo con humor aceptándolo como un incentivo.

En el mismo momento en que las agencias ganadoras realizaban sus inserciones celebrando la consecución de premios, HC Healthcom salió con este anuncio en la línea de la comunicación habitual de HC, con todos sus integrantes dando la cara. En esta ocasión el gerente abronca a sus empleados. El texto refuerza la idea de seguir trabajando para el siguiente año..... y confiar en tener más suerte.

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Mejor Anuncio
Obra: Lucha
Agencia: Adding Targis
Director Creativo: Anouk Suñer
Director Artístico: Elio Salichs
Copy: Susana Rueda

Una dura lucha diaria durante todo un año que da lugar a cinco premios ganados en la última edición de los Aspid.

Mediante unos divertidos pictogramas se refleja el duro día a día de una agencia de publicidad. Conseguir atrapar la serpiente significa algo más que conseguir un premio. Significa conseguir un trabajo que satisfaga al cliente, al departamento de cuentas y a los creativos, a pesar de los obstáculos que van apareciendo.

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Aspid Plata a la Mejor Idea Original
Obra: Hágalo usted mismo
Agencia: Pharma Consult Services
Director Creativo Ejecutivo: Sebastián de la Serna
Directores Artísticos: Sonia Valiente, David Alvarado y Javier Rodríguez
Diseñadores Gráficos: Santiago Zamora y Montse Montano

El objetivo de esta acción, además de felicitar las Navidades a sus clientes y que guardaran un buen recuerdo de la agencia, era transmitirles su espíritu de colaboración con ellos durante todo el año y la implicación que la agencia tiene con sus proyectos.

Para llevar a cabo el objetivo marcado, era necesario que la felicitación se distinguiera de los cientos que el cliente recibe, y pudiera sentir lo mismo que siente la agencia cuando tiene que crear una campaña: la angustia de la página en blanco, el proceso de pensar en una idea, la pasión de plasmarla en un papel, la incertidumbre de no saber si se aprobará. Por ello, se envió la felicitación en blanco con las herramientas para que ellos mismos vivieran, por una vez, lo que siente la agencia.

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Aspid Oro a la Mejor Idea Original
Obra: Diga 33
Agencia: Global Healthcare
Director Creativo: Berta Loran
Director Artístico: Xavier Rambla
Diseñador Gráfico: Borja Coll

La campaña es una acción de marketing directo dirigida a responsables de marketing con el fin de generar nuevos contactos para la agencia. A través de un auto-chequeo, del diagnóstico y de un posterior tratamiento, se pretende el posicionamiento como agencia de publicidad multidisciplinar que aporta, desde soluciones concretas a soluciones globales a través de la comunicación y en beneficio de la marca.

Se tomó como excusa un acto muy común del mundo médico-salud, el chequeo, convirtiéndolo en auto-chequeo. El formato Test, con la posibilidad de consultar los resultados una vez realizado, aseguraba la participación del lector. Asimismo, y en función del diagnóstico obtenido, se invitaba a pedir tratamiento a la agencia.

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Aspid Plata a la Mejor Web (dirigidas a personal sanitario)
Obra: Websanitaria
Agencia: Websanitaria 01
Director Creativo: Agustín Ortega

Websanitaria es una plataforma de comunicación y conocimiento del mundo sanitario, en su concepto más amplio de la salud. Nace con cuatro canales: derecho sanitario, medicamento, profesionales y foros. Cada uno de ellos se divide en varios subcanales, que tienen por objeto proporcionar a profesionales, entidades, administraciones, corporaciones, etc., una información actualizada de conocimiento de cada uno de dichos canales y subcanales en los que se estructuran.

La estrategia ha sido dirigida, durante más de seis años, a conseguir un entorno profesional, afable y seguro para sus clientes y usuarios, sobre unas bases de conocimientos, lo más amplias posibles y de máxima actualidad, en un sistema de rigor, seguridad, sencillez de manejo y utilidad, para lograr que websanitaria obtenga la confianza diaria de sus clientes y usuarios.

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Aspid Oro a la Mejor Web (dirigidas a personal sanitario)
Agencia: DoctorActive
Obra: Doctoractive.com

Doctoractive.com es una plataforma de encuentro de acceso restringido para los especialistas en Ginecología y Obstetricia y los especialistas en Oftalmología, cuyo objetivo es consolidarse como el referente en España en Internet para las citadas especialidades médicas. Actualmente tiene registrados al 60% de los ginecólogos y al 70% de los oftalmólogos, y se ha posicionado no sólo como una herramienta de trabajo de soporte a la actividad clínica diaria de los especialistas, sino también como la única iniciativa capaz de generar y mantener una comunidad activa de ginecólogos y oftalmólogos.

La estrategia creativa se basó en los valores reconocibles por toda comunidad médica: la independencia en los contenidos, la restricción y privacidad en el acceso, la calidad científica en la información y el contenido exclusivo y actual, como factores determinantes que ayudan a mantener altos índices de fidelización.

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Aspid Plata a la Mejor Web (dirigidas a pacientes o consumidores)
Obra: Menosruido.com
Agencia: Afers Comunicació Visual
Cliente: Bayer

España, detrás de Japón, es el país más ruidoso del mundo y con el nivel más bajo de concienciación sobre los efectos negativos que produce la contaminación acústica. No sólo afecta a la salud, sino también, reduce el rendimiento de las personas.

Se comprobó que había pocas medidas de prevención y también un vacío legal, por ello se decidió incidir en la prevención lanzando la campaña "Menosruido.com" en la que se aportaba soluciones concretas dirigidas a políticos, legisladores, a la Administración, arquitectos urbanísticos y otros prescriptores de la construcción. Se propuso una serie de materiales de Bayer de alta tecnología con aplicación e.o. en pantallas antisonido, pavimentos porosos en el asfalto de calles y carreteras, etc.

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Aspid Oro a la Mejor Web (dirigidas a pacientes o consumidores)
Obra: Adeaweb.org
Agencia: Prodrug Multimedia
Cliente: Asociación de Pacientes y Familiares de Dermatitis Atópica
Director Creativo: Sonia Gallego
Director Artístico: Carlos Osuna
Copy: Encarnación Bejarano
Diseñador Multimedia: Juan Antonio Parrado
Ilustrador: Jezabel Rodrigo

Adeaweb.org es la website de la Asociación de Pacientes y Familiares de Dermatitis Atópica, creada como vehículo para ayudar e informar tanto a los pacientes como a sus familiares, de todas las novedades relacionadas con los tratamientos y cuidados de esta enfermedad. La web registra una media mensual de más de 4000 visitas, con consultas de enfermos, tanto españoles como de los países de habla hispana.

Con el objeto de facilitar la navegación, la web está estructurada en secciones con contenidos fácilmente identificables. El logo de la Asociación (niño con lesiones en piel), resulta claramente identificable para los afectados, al reflejar ideográficamente en una misma imagen la población con mayor incidencia de la enfermedad y el síntoma preeminente y más fácilmente reconocible.

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Aspid Plata al Mejor Programa de Formación
Obra: Incontinencia Urinaria desde el Centro de Salud
Agencia: Euromedice Ediciones Médicas
Cliente: Almirall
Producto: Urotrol
Directores Artísticos: Yolanda Gil y Enric Ciurana
Diseñadores Gráficos: Yolanda Gil, Beatriz García y Helena Barberá

Este Curso implica un ambicioso programa formativo, presentado tanto a nivel presencial como a distancia. El principal objetivo era acercar la incontinencia urinaria a los médicos de familia mediante una adecuada formación que incluyera herramientas de diagnóstico y tratamiento. Ha sido realizado por destacados médicos de Atención Primaria y especialistas, y acreditado, entre otros, por la Comisión de Formación Continuada del Sistema Nacional de Salud.

La estrategia creativa se basó en realizar un material didáctico práctico y de fácil seguimiento por el discente, siguiendo la misma línea de diseño y utilizando los colores para identificar cada uno de los temas. La imagen del Curso, un sol entre nubes, representa el "nuevo abordaje" de la incontinencia urinaria que implicará para el médico la realización del mismo.

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Aspid Oro al Mejor Programa de Formación
Obra: Cefaleas paso a paso
Agencia: Euromedice Ediciones Médicas
Cliente: Almirall
Producto: Almogran
Directores Artísticos: Yolanda Gil y Enric Ciurana
Diseñadores Gráficos: Yolanda Gil, Isabel Minguell y Meritxell Parlade

El Curso "Cefaleas paso a paso" tiene como principal objetivo ofrecer al médico de Atención Primaria formación actualizada y completa sobre uno de los motivos más frecuentes de consulta con los que se encuentra el médico: las cefaleas. Este Curso, acreditado por la Comisión de Formación Continuada del Sistema Nacional de Salud, implica un ambicioso programa formativo, ya que aborda las cefaleas desde diferentes niveles, incluyendo herramientas de diagnóstico y tratamiento.

Se estructuró en 5 módulos de contenido científico, cuyo eje gráfico es un antiguo grabado de la cabeza humana, origen de las cefaleas. Todos siguen la misma línea gráfica y una estructura cromática que ayuda a identificar cada uno de ellos. Al tratarse de ser un manual práctico, se ha trabajado con la utilización de figuras, tablas y protocolos de actuación, con el objetivo de facilitar el aprendizaje del médico.

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Aspid de Plata a la Mejor Campaña Integral
Obra: Collage
Agencia: HC Healthcom
Cliente: Ordesa
Producto: Papillas Ordesa
Director Creativo: Manu Croissier
Directores Artísticos: Imma Jodar y Marc Martínez
Copy: Lara Hospital

Campaña de lanzamiento de una nueva gama de papillas en tetra-brik, preparadas para tomar directamente. Aunque la categoría de producto ya existe en el mercado, éstas son las únicas con efecto bífidus, por lo que se creó un código diferenciado del resto de gamas Blevit y de la competencia.

El objetivo era explicar de modo gráfico la principal ventaja el producto: que se pueden tomar en cualquier momento y lugar. Se empleó el recurso gráfico del collage y se creó una escena irreal, suma de diferentes lugares donde se podría alimentar al bebé con las papillas líquidas: el parque, la playa,........Con el claim "Bífidus siempre a punto para tomar", se incidió en el hecho de ser las únicas papillas preparadas que contienen bífidus.

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Aspid de Oro a la Mejor Campaña Integral
Obra: Testimoniales
Agencia: Adding Targis
Cliente: Danone
Producto: Vitalinea
Director Creativo: Anouk Suñer
Director Artístico y Dis. Gráfico: Elio Salichs
Copy: Alex Reizábal

Con tres testimonios: una mujer embarazada, otra con colesterol y un hombre obeso, se cumple el principal objetivo: Comunicar la necesidad de incluir Vitalinea en la dieta hipolipídica. Cada anuncio debía presentar el problema de manera sutil y además transmitir elegancia y seriedad. Para ello se trabajaron, en esa dirección, tanto los titulares como la dirección de arte.

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Anuncio más Eficaz en Prensa Médica en el año 2003
Anuncio: Gelocatil Solución Oral Sobres
Laboratorio: Gelos

Al igual que el año anterior, en el marco de los Aspid se hizo entrega de un premio especial al anuncio en prensa médica más eficaz, que se otorga a través de los audits de CAM Internacional, panel compuesto por 1.200 médicos y que auditan, entre otras, acciones promocionales de la industria farmacéutica, como visita médica, congresos, anuncios en prensa...

El anuncio que consiguió una mayor cota de interés durante el año 2003 fue éste de Gelocatil Solución Oral Sobres.