Artículos del Sector

Artículos de Publicidad y Comunicación

Por Jordi Negre. Director General. Dantex Group.

Comunicación Multicanal en el sector farmacéutico

“Jordi, mira, aunque te extrañe, en este sector estamos bastante retrasados con respecto a industrias más innovadoras en cuanto a la aplicación de las Tecnologías de Información y las Comunicaciones en nuestras estrategias de Marketing” Esta es una... Quizá la culpa ha sido nuestra, es decir, de los diferentes componentes que estamos en el otro lado de la mesa, las empresas...

Abr. 2006

Publicidad y Comunicación

Nuevas Tecnologías

Por Germán Loperena de Saá

La comunicación interactiva

Quizás la mayor revolución que haya sufrido nuestra sociedad en toda nuestra historia haya sido la de las nuevas tecnologías, ya que ha impactado en todas las áreas de nuestra vida, desde la forma en la que nos comunicamos, hasta la forma en la que... Las nuevas tecnologías también han impactado en cómo nos relacionamos y sobre todo en cómo nos comunicamos. Tomemos como ejemplo uno...

Abr. 2006

Nuevas Tecnologías

Publicidad y Comunicación

Maite Artés y Oscar Ponce. Managing Director y Patient Services Business Unit Director, respectivamente, de Adelphi Targis.

Una nueva forma de aportar valor añadido a las marcas

Cada vez resulta más difícil desarrollar fármacos que aporten ventajas significativas respecto a los ya existentes, ya sea relacionadas con la eficacia, la seguridad o la facilidad de uso. La diferenciación de la marca basada en las propiedades del producto... La progresiva introducción de los medicamentos genéricos, las “marcas blancas” del medicamento, tiene un impacto sobre las marcas...

Abr. 2006

Publicidad y Comunicación

Por Juan Marcos Vallejo García. Director de Tríada Comunicación y Relaciones Públicas. juanmarcos@triadacomunicacion.com

La importancia de la comunicación en situaciones de crisis

Cada vez son más las empresas que incorporan la comunicación de crisis a su cultura y estrategia empresarial, ya que disponer de planes de gestión de la comunicación en momentos difíciles puede suponer reforzar la imagen y reputación de la compañía o... Las empresas y entidades incorporan cada vez, en mayor medida a su actividad empresarial y a sus proyectos de desarrollo...

Abr. 2006

Publicidad y Comunicación

Eduardo Arnau. Director Creativo de Direct Pharma. Buenos Aires

La Piel de la Creatividad

Ser creativo es innato de la condición humana. Cada acto creativo es un éxtasis que demarca al individuo frente a una situación a resolver en un contexto determinado por factores culturales, sociales, económicos y políticos. Uno de ellos es la publicidad,... La creatividad es una cualidad aplicada a soluciones concretas como en nuestra profesión publicitaria, cualquiera sea el...

Feb. 2006

Publicidad y Comunicación

Kátia Leal de Otero. Client Services Director. PHC Madrid. Publicis Healthcare Communications Group

Si tienes una agencia de publicidad de verdad, tienes una consultoría

Quizás con este artículo me granjee más de un enemigo. Pero lo que me gustaría, ante todo, y sin que me sirva de excusa, es que, si al final se siente usted molesto/a, sea porque este artículo le ha ayudado a reflexionar sobre su agencia –... Dentro de nuestro sector, todavía se encuentra gente que piensa que una Agencia de Publicidad está para hacer “dibujines”,...

Ene. 2006

Publicidad y Comunicación

Lluís Triquell Sabaté

Marketing y ventas efectivas: sinergias entre innovación y comunicación interna

Viendo el comportamiento de la mayoría de compañías farmacéuticas, se puede deducir que utilizan un patrón común a la hora de enfocar el marketing y las ventas. Parece que las modas se imponen, también, en este sector. Se prodigan los esfuerzos para... ¿Dónde se encuentra la innovación en el marketing y las ventas? Entre las tácticas más comunes comentadas en la entradilla...

Ene. 2006

Publicidad y Comunicación

A. Vasconcellos, Editor de la revista «Siete Días Médicos. MªA. Pujols, Departamento de Documentación. M. Fontboté, Directora Editorial. Ediciones Mayo.

La información médico-farmacéutica en España

Los cambios en los medios de comunicación, la globalización en la Sociedad de la Información –por utilizar dos de los tópicos más usuales– y su difusión en Internet pudieron parecer en su día una amenaza a la prensa escrita y en especial a la... El médico, el farmacéutico o cualquier trabajador del ámbito de la salud necesita estar cada vez más informado no sólo de...

Ene. 2006

Publicidad y Comunicación

Juan Miguel Martínez. Pharmacom.

El proceso de selección de Agencia. Y ahora... ¿quién va a cuidar de mi marca?

Encontrar la agencia adecuada para cuidar la comunicación de su marca es una de las decisiones cruciales que un profesional del marketing debe tomar, pero no hay fórmulas mágicas ni secretos misteriosos que desvelar. La experiencia demuestra que todo... Antes de decidirse a buscar otra agencia, vale la pena preguntarse: ¿por qué su agencia actual no está dando lo que usted espera de...

Ene. 2006

Publicidad y Comunicación

Lluís Triquell-Sabaté. Director. Área de Bioindustrias. Antares Consulting

Marketing y ventas efectivas: sinergias entre innovación y comunicación interna

Dic. 2005

Publicidad y Comunicación

Redacción

Celebrados los Premios Aspid 2005

Reportaje sobre los premiados en la edición 2005 de los Premios Aspid de Publicidad de Salud y Farmacia. Descargar documento. (PDF) - 1,64 MB. Baja resolución Descargar documento. (PDF) - 3,90 MB. Alta...

Jun. 2005

Publicidad y Comunicación

Mike Young. Brand X Consultancy.

Branding. La marca de las tierras áridas

“No tomes la ruta de las tierras áridas y evita que tu marca se convierta en algo soso y aburrido”, comenta Mike Young, de The Brand X Consultancy. Cada vez son más los laboratorios farmacéuticos que prestan más atención a la marca. La verdad es que no es nada sorprendente...

Jun. 2005

Publicidad y Comunicación

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