Prensa médica. ¿Hemos tocado fondo?

imagen autor
Carlos Giménez Antolín. Director General de Editores Médicos,S.A. (EDIMSA)

Prensa médica. ¿Hemos tocado fondo?

10/11/2002
visibility 1728

 

La economía ha sufrido un gran retroceso en el último año; el sector de la comunicación ha sido uno de los mayores afectados. Los grandes grupos mediáticos han obtenido escasos beneficios y en muchos casos cuantiosas pérdidas. Grandes compañías de televisión e Internet han efectuado suspensión de pagos o incluso han cerrado.

La prensa técnica no ha sido, por desgracia, ajena a esta situación, en especial la de nuestro sector de Ciencias de la Salud. Son muchas las publicaciones que subsistían precariamente en los últimos años y el actual las ha terminado de apuntillar. ¿Hemos tocado fondo? Es difícil de diagnosticar. Desde hace más de 25 años estoy en el campo de la edición médica, y cuando entré en él, los veteranos de entonces ya comentaban "esto ya no es lo que era". Siempre nos hemos quejado, pero en la actualidad lo cierto es que tenemos sobrados motivos para ello.

¿Quién es el culpable de esta situación? En primer lugar, yo culparía a los propios editores, que durante años hemos ejercido una política de precios suicida, que nos ha llevado a tener en este momento unos precios por página de anuncio un 70 por ciento más bajos que los de Alemania, Francia o Italia, precios por debajo, incluso, que los de nuestro vecino Portugal. Sin embargo, el nivel de calidad de presentación y de contenido de nuestras publicaciones es de lo mejor de Europa e incluso de EEUU.

En segundo lugar, y también achacable a nosotros los editores, hay que citar la saturación del mercado, plagado de infinitas publicaciones, aunque algunos ya son conscientes de este error y comienzan a reducir el número de sus cabeceras.

En tercer lugar, hay que incluir a la Industria Farmacéutica que, obsesionada en los últimos años con el trato directo con el médico, ha dejado de lado al "medio prensa", sin tener en cuenta que, si bien con 1.200 Euros puede ejercer una acción eficaz con un prescriptor, con la misma cantidad también puede informar de su producto a 20.000 posibles prescriptores y ambas acciones, cuanto menos, pueden ser compaginables.

Y para finalizar, uno de los puntos que más agravan la situación actual de la prensa médica, son los costes de edición y, sobre todo, el coste de correos, que no ha dejado de experimentar continuas subidas en los últimos diez años, situando la tarifa postal de envío de una publicación en este momento en 30 veces más de lo que pagábamos hace una década.

En definitiva, la prensa médica debe posicionarse en el término medio y ocupar el lugar de importancia que le corresponde dentro de las estrategias de publicidad y marketing de un laboratorio.

Para ello, las editoriales debemos profundizar más en la especialización de nuestras publicaciones y en el "target" de nuestros lectores, vender a un precio justo y luchar contra la plaga de intrusismo profesional que venimos sufriendo en los últimos años.

PMFarma no se hace responsable ni se identifica con las opiniones, informaciones, ideas o conceptos vertidos en los artículos de opinión publicados en todos sus medios tanto revistas impresas, digitales y web.

Articulos relacionados:

Logo
Teresa Flores. Digital Marketing Strategist. ROI UP Life Science.
Autenticidad y confianza: los nuevos pilares de la publicidad en el sector salud

En un mundo cada vez más escéptico e intercomunicado, donde los consumidores están más informados, pero más desconfiados que nunca, la publicidad del sector salud se enfrenta al gran desafío de recuperar la confianza. Según el informe de abril 2025 publicado por EMARKETER en colaboración con StackAdapt, titulado “La autenticidad es clave para ganarse a los consumidores con la publicidad en salud”, el sector se encuentra ante una...

May. 2025
Logo
Toni Vendrell. Marketing & Communication Director. Bioiberica.
El Branding: mucho más que un logo bonito

Más allá de un logo bonito y un eslogan atractivo; ¿reconoceríamos una lata de refresco rojo sin su nombre o una silueta de manzana mordida sin su icónico logo? Ciertamente sí, ahí está la magia del branding bien hecho. El alma de una empresa El branding es la personalidad de una marca, su forma de hablar, de vestirse y hasta de comportarse en...

Abr. 2025
Logo
Territory Influence.
Cómo Territory Influence y Salus revolucionaron la comunicación de suplementos infantiles con influencers

Salus, una marca reconocida por sus productos medicinales naturales, se enfrentaba a un reto: dar a conocer su complemento alimenticio Salus Kindervital en España. Con una fórmula enriquecida con calcio y vitamina D, este producto estaba diseñado para apoyar el crecimiento y desarrollo óseo de los niños, además de contribuir al mantenimiento de su sistema inmunológico. Sin embargo, en un mercado saturado de opciones, la visibilidad y...

Mar. 2025