Veamos el índice de referencia la cifra de inversión realizada en el año 1998, incluyendo los datos de la inversión en Prensa Médica dirigido a los Médicos Generales, los especialistas y los farmacéuticos.

Inversión en Pts.
Base 100 = Inversión año 1998 (8.952 millones Pts.)

Dado que la inversión está contabilizada teniendo en cuenta el IPC de cada año y a tarifa oficial, este dato nos puede dar una visión demasiado optimista.
Si hacemos el mismo balance referido al número de inserciones, éstas son las cifras:

Número de inserciones
Base 100 = nº inserciones año 1998 (28.494 inserciones)

Si hacemos el detalle por tipo de prensa (Medicina General, Especialidades y Farmacéuticos), este es el balance.

Inversión por tipo de Prensa Médica

Nº de inserciones por tipo de Prensa Médica

En términos reales el nº de inserciones en el año 2001 ha bajado con respecto al año 2000, año récord por otro lado. La bajada en el año 2001 es significativa, ya que está por debajo del año 1998.

En Prensa Médica de Especialistas la disminución es sustancial (90 % de inserciones sobre el año 1998), y significativa en Prensa de Medicina General. Solamente la Prensa Médica dirigida a los Farmacéuticos se mantiene fuerte, fortaleciendo la tendencia comenzada en 1997 y que ha producido un aumento considerable en la inversión de los laboratorios en anuncios dirigidos a Farmacéuticos.