María Belén Ríos Quiñónez. Docente investigadora. Instituto Superior Tecnológico Cordillera (Ecuador).
El poder estratégico de las Love Brands en el retail farmacéutico
En un entorno farmacéutico marcado por la homogeneización de la oferta y la presión constante sobre los márgenes, diferenciarse exclusivamente por precio ha dejado de ser una estrategia sostenible. En este escenario, las Love Brands emergen como una palanca...