Por Naroa Gallego Usarraga, Ejecutiva de cuentas junior en DHM health. ¿Cómo podemos ayudar? Aunque parezca una pregunta aparentemente sencilla, puede resumir una de las ideas que más deberían guiar nuestro trabajo en la industria farmacéutica: entender qué necesitan realmente los pacientes y cómo podemos...
Por Fabiola Vásquez, ejecutiva de cuentas en Cícero Comunicación. Cuando alguien recibe un diagnóstico, su mundo cambia en cuestión de segundos. De repente todo lo que antes era rutina, el trabajo, los planes, las conversaciones cotidianas, queda en suspenso. Y en ese momento de máxima vulnerabilidad,...
Por Mario Campano, MBA, Director de Desarrollo de Negocio en Doctora Moss. El sector farmacéutico atraviesa una de esas etapas que solo se entienden con perspectiva. Nunca antes habíamos contado con tantas herramientas, formatos, canales y estímulos creativos al alcance de la mano. Y, paradójicamente,...
Por Javier M. Floren, CEO de 3DforScience - Global Scientific Communications. Tu equipo necesita lanzar en ocho semanas una campaña omnicanal para una nueva indicación. Hay que activar eDetailing, emails, portal HCP, congresos y quizá algo de social media. Todo debe pasar por MLR, cada país tiene sus...
Es innegable: la inteligencia artificial supone ya una revolución tecnológica. Nadie en su sano juicio lo discutiría. Pero esta certeza esconde una verdad mucho más incómoda, de la que casi nadie habla: la IA es la herramienta perfecta para los mediocres. Su éxito no...
Escrito por el equipo de Be On Retail. En los últimos años las redes sociales han dejado de ser un espacio reservado para el ocio, llegando a convertirse en un canal de comunicación estratégico para los negocios y la divulgación, lo cual engloba también al sector científico y sanitario. A día de hoy...
Por Vicente G. Moreno. Director de estrategia. PCI. Organizar un evento no es una habilidad táctica. Es una disciplina estratégica. Y en salud, más aún. Un evento es un “momento de la verdad” en la relación emocional entre una marca y su audiencia. Y para que ocurra, no basta con ser efectistas. La sorpresa...
Por Anna Borràs, ejecutiva de cuentas en ENE Life. Los congresos médicos son fundamentales para compartir conocimientos y avances científicos. Sin embargo, en un mundo donde la atención es cada vez más difícil de captar y mantener, los organizadores de estos eventos enfrentan el desafío de hacer que las...
Por Noelia Moreno Mateo-Sidrón, Creativa Senior & Directora de arte en Havas Life. En el mundo de la publicidad todos sabemos que se llevan mucho los apellidos. Pero no solemos conformarnos con uno o dos, porque a medida que pasan los años, cuando quieres darte cuenta, eres creativa, pero también eres...
Por César Pérez Puyod. Director Creativo en VML Health. Imagina que te llamas María. Que eres Doctora en cualquier de los hospitales que conoces. Hace ya varios años que ejerces, y has visto pasar por delante miles, cientos de miles de pacientes, avances año tras año y casi mes tras mes; incluso a veces...
