Por César Pérez Puyod. Director Creativo en VML Health. Imagina que te llamas María. Que eres Doctora en cualquier de los hospitales que conoces. Hace ya varios años que ejerces, y has visto pasar por delante miles, cientos de miles de pacientes, avances año tras año y casi mes tras mes; incluso a veces...
Por Alba Villamayor, Content Assistant en Watermelon Health Marketing. Al igual que ocurre en otras áreas, en el sector salud las campañas publicitarias más tradicionales también luchan por mantenerse relevantes en un mundo donde la información se difunde a una velocidad sin precedentes y las expectativas...
Por Juan Prieto Montón, Scientific Director en Publicis Health. El otro día, durante una cena con un amigo de la facultad, viví un episodio de introspección que me hizo comprender algo en lo que hasta entonces no había reparado en profundidad; la manifiesta evidencia de que desde hace tiempo mi rol había ido...
En era en la que vivimos, los pacientes ya no solo buscan en internet, también interaccionan con la IA y con los influencers en redes sociales. Por lo que se hace más necesario que nunca generar contenidos de valor... Por Marta Benítez García, Directora de proyectos en mká. Estamos en un momento sin...
Por Mer Mostaza, Creative Strategist & Com. en Doctaforum. Aquí una friki de la neurociencia al habla. Y sí, ahora que todo es Neuro-algo…. ¡El marketing no iba a ser menos! Imagina que navegando en internet un anuncio llama claramente tu atención. Muchísimo. ¿Por qué? ¿El diseño? ¿Los colores? ¿El copy?...
Por Pablo Poncet, Responsable del área de diseño de DHM. Hacer carrera en una agencia es muy parecido a participar en una carrera de fondo, hay que saber mirar a largo plazo sin perder de vista el “aquí y ahora”, y es que es “aquí y ahora” donde podemos echarlo todo a perder si no estamos atentos a los...
Por Esteban Bravo. Socio Fundador. Cícero Comunicación. El sector de la industria del medicamento, de la investigación biomédica, del cuidado de la salud de las personas, genera una hipersensibilidad en la opinión pública que no suele darse en otros sectores, que provoca una cierta vocación fiscalizadora en...
Por Miguel Ángel Herrero, New Business Manager en Draft Healthcare. Cada día nos encontramos en la agencia con el reto de crear mensajes, acciones, impactos en los que “lo emocional” se convierte en factor principal del briefing que recibimos… “queremos que sea muy emocional” nos plantean los departamentos...
Por Olga San José, directora creativa en Doctora Moss. Los concursos son algo común dentro de la vida en la agencia. Nos dan la esperanza de conseguir nuevos clientes o la presión de mantener a clientes de la casa. ¡Nuevo concurso! Esa expresión que provoca motivación y miedito al mismo tiempo y que a menudo...
Por Eduardo Domínguez, Supervisor Creativo en VMLY&R Health España. De que estoy comprometido activamente con la sostenibilidad y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 me enteré por casualidad. O, mejor dicho, por error. Y es que hace unos meses tuve que encargarme de inscribir una de...
