Por Mario Campano, MBA, Director de Desarrollo de Negocio en Doctora Moss. El sector farmacéutico atraviesa una de esas etapas que solo se entienden con perspectiva. Nunca antes habíamos contado con tantas herramientas, formatos, canales y estímulos creativos al alcance de la mano. Y, paradójicamente,...
Por Javier M. Floren, CEO de 3DforScience - Global Scientific Communications. Tu equipo necesita lanzar en ocho semanas una campaña omnicanal para una nueva indicación. Hay que activar eDetailing, emails, portal HCP, congresos y quizá algo de social media. Todo debe pasar por MLR, cada país tiene sus...
Es innegable: la inteligencia artificial supone ya una revolución tecnológica. Nadie en su sano juicio lo discutiría. Pero esta certeza esconde una verdad mucho más incómoda, de la que casi nadie habla: la IA es la herramienta perfecta para los mediocres. Su éxito no...
Escrito por el equipo de Be On Retail. En los últimos años las redes sociales han dejado de ser un espacio reservado para el ocio, llegando a convertirse en un canal de comunicación estratégico para los negocios y la divulgación, lo cual engloba también al sector científico y sanitario. A día de hoy...
Por Vicente G. Moreno. Director de estrategia. PCI. Organizar un evento no es una habilidad táctica. Es una disciplina estratégica. Y en salud, más aún. Un evento es un “momento de la verdad” en la relación emocional entre una marca y su audiencia. Y para que ocurra, no basta con ser efectistas. La sorpresa...
Por Anna Borràs, ejecutiva de cuentas en ENE Life. Los congresos médicos son fundamentales para compartir conocimientos y avances científicos. Sin embargo, en un mundo donde la atención es cada vez más difícil de captar y mantener, los organizadores de estos eventos enfrentan el desafío de hacer que las...
Por Noelia Moreno Mateo-Sidrón, Creativa Senior & Directora de arte en Havas Life. En el mundo de la publicidad todos sabemos que se llevan mucho los apellidos. Pero no solemos conformarnos con uno o dos, porque a medida que pasan los años, cuando quieres darte cuenta, eres creativa, pero también eres...
Por César Pérez Puyod. Director Creativo en VML Health. Imagina que te llamas María. Que eres Doctora en cualquier de los hospitales que conoces. Hace ya varios años que ejerces, y has visto pasar por delante miles, cientos de miles de pacientes, avances año tras año y casi mes tras mes; incluso a veces...
Por Alba Villamayor, Content Assistant en Watermelon Health Marketing. Al igual que ocurre en otras áreas, en el sector salud las campañas publicitarias más tradicionales también luchan por mantenerse relevantes en un mundo donde la información se difunde a una velocidad sin precedentes y las expectativas...
Por Juan Prieto Montón, Scientific Director en Publicis Health. El otro día, durante una cena con un amigo de la facultad, viví un episodio de introspección que me hizo comprender algo en lo que hasta entonces no había reparado en profundidad; la manifiesta evidencia de que desde hace tiempo mi rol había ido...
