Artículos del Sector

Concha Caudevilla. Directora General. Otsuka Pharmaceutical.

La transformación digital del sector farmacéutico es una oportunidad única para empoderar al paciente y, al mismo tiempo, contribuir a la sostenibilidad del sistema de salud

El nuevo paradigma digital ha contribuido a un mayor conocimiento de las patologías y los síntomas y ha desdibujado las barreras entre pacientes, cuidadores y profesionales del sector. Que la digitalización ha cambiado nuestra forma de comunicarnos es una verdad incuestionable para todos. Lejos queda el arte...

Jul. 2018

Nuevas Tecnologías

Publicidad y Comunicación

Lluís Feliu i Roe. Doctor en Marketing, profesor universitario, periodista y CEO de Edeon Marketing.

La comunicación corporativa en la era digital, un constante cambio repleto de oportunidades necesarias

Todavía no hace ni una década de la gran explosión de la era digital, y todas las empresas se han visto obligadas a hacer cambios para potenciar o aprovechar la revolución tecnológica. En 2002 sólo un 11% de la población mundial era usuaria de internet, en 2010 ya hablábamos de 1800 millones de internautas, que...

Jul. 2018

Publicidad y Comunicación

Ventas

Elena Hernández. Business Development Director. Ashfield España.

En el difícil panorama competitivo actual, use e-detailing para mantener su terreno

Hay muchas razones por las cuales es posible que tenga un territorio sin cubrir o cubierto parcialmente solo por sus delegados de ventas. Podría ser por dificultades de acceso, reducciones de personal para una marca madura o simplemente por preferencia del... En el panorama multicanal actual, cada vez más empresas ven los beneficios del uso de diferentes canales para contactar con sus...

Jul. 2018

Ventas

Publicidad y Comunicación

Silvia Muñoz. Communications Manager. Novo Nordisk España.

El guardián de la esencia corporativa en las compañías farmacéuticas

Lejos de erigirse en portavoz de la compañía, y mucho más lejos aún de ocupar un primer plano que nunca le correspondió, el comunicador en el entorno sanitario recupera a día de hoy el papel que siempre debió tener: el del guardián de la coherencia y la... Al final del día, va en ello la reputación de su empresa, quizá uno de los valores añadidos más importantes que, desde la...

Jul. 2018

Publicidad y Comunicación

Jorge López. Client Manager. Kantar Millward Brown.

Las oportunidades de la publicidad en el entorno actual

En un entorno en continua evolución, las marcas con una comunicación exitosa lo logran basándose en una propuesta de marca innovadora o que conecta emocionalmente con el target y aprovechando de manera integrada la oportunidad de los diferentes canales. La forma en que las marcas consiguen establecer conversaciones con los consumidores de manera exitosa va cambiando a lo largo del...

Jul. 2018

Publicidad y Comunicación

Gestión de Empresas

Darinka de Pascuali. Medical Affairs Manager. Azierta.

Gestión de Resultados en Medical Affairs. Una Metodología para Organizar, Planificar y Liderar

Para entender las ventajas y desventajas de cada una de estas perspectivas, debemos analizar ambas. En la gestión de resultados podríamos tener dos posibilidades para iniciar nuestra gestión, y deseamos emprender el camino que nos permita la mayor claridad... Muchos de los escritos de hoy en día, están dirigidos a generar el empoderamiento de líderes, para el éxito de las acciones, y en...

Jul. 2018

Gestión de Empresas

Publicidad y Comunicación

Alícia Espriu. Consumer Health Care Marketing Manager. Uriach.

El reto de ser disruptivo en mercados maduros de Consumer Health Care

El mercado de Consumer Health Care continúa creciendo y con una evolución muy positiva, pero este crecimiento se ha visto desacelerado en los últimos periodos. Uno de los principales motivos de esta disminución del ritmo de crecimiento es que las... Algunos de los mercados que conforman el mundo Health Care son mercados muy maduros, con competidores muy consolidados, bajos...

Jul. 2018

Publicidad y Comunicación

Oficina de Farmacia/OTC

Blanca de Eugenio. Orbaneja Abogados.

La farmacia y su visión holística

Como empresa, las farmacias necesitan conocer a fondo tanto el estado de su negocio como su entorno, para mejorar su nivel de Gestión Estratégica y Comercial. Nuestra experiencia al frente de las oficinas de farmacia a lo largo de casi ya 70 años, nos ha... Es cierto que los tiempos van cambiando, pero al final la farmacia a lo largo de todos estos años siempre ha querido una misma cosa y...

Jul. 2018

Oficina de Farmacia/OTC

Investigación de Mercados

Redacción.

XXIX Asamblea Nacional de AIMFA: Seguir innovando, el camino a trazar por la industria farmacéutica

Un año más, la Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico (AIMFA) celebró su ya tradicional Asamblea Anual, que este año tuvo lugar en Toledo. Con claros recuerdos a la herencia cultural de El Greco, desde PMFarma tuvimos la oportunidad de... Esta segunda jornada de la Asamblea de Aimfa, celebrada el 11 de mayo, centró sus reflexiones en las diferentes innovaciones que nos...

Jul. 2018

Investigación de Mercados

Gestión de Empresas

Inés Gómez Porcel, Socia Directora; y Jaume Sahis, Consultor del área Farma. Anima.

Crear valor atendiendo las necesidades de Gerencia

Construir la ventaja competitiva a través de la comprensión profunda de las necesidades del centro hospitalario a su más alto nivel pudiendo ofrecer soluciones innovadores que posicionen al laboratorio como partner en salud. El desafío del profesional en gestión sanitaria En los últimos años el sistema sanitario se ha ido enfrentando a una creciente...

Jul. 2018

Gestión de Empresas

Investigación de Mercados

Carlos Moreno. Director Asociado. Psyma Ibérica.

El futuro de la investigación cualitativa

La investigación cualitativa tiene un apasionante futuro por delante, pero ha de ser reinventada. Para ello hay que redescubrir y reconocer el estatus de la subjetividad, así como su estructura de relato. Cuando, además de ello, se supere la dualidad... ¿Tiene futuro la investigación cualitativa? La pregunta es pertinente. Podría no tener futuro. Ser una metodología obsoleta,...

Jul. 2018

Investigación de Mercados

Oficina de Farmacia/OTC

Alejandro Gómez. Experto en Branding y Marketing Farmacéutico.

Cambio de modelo

Que el modelo no funciona no es algo que se pueda decir sin más, pero lo dicen todos los periódicos que anuncian día tras día que es insostenible. Por ende, cuando llega a este punto tiene que plantearse dos posibilidades, que los factores externos cambien,... Es en este momento cuando tenemos que plantearnos ¿por qué no funciona? Y la respuesta es que las variables que lo han sustentado...

Jul. 2018

Oficina de Farmacia/OTC

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