Ponencia impartida en AIMFA por el equipo de Amber Marketing Research sobre presente y futuro de los estudios de mercado. Barcelona, febrero de 2012.
El área de Pharma de Instituto DYM, como miembro y representante de la red internacional WIN/GIA, ha llevado a cabo una investigación cuantitativa sobre la relación médico-paciente en 23 países. El estudio incluye un global de 22.581 entrevistas, a personas mayores de 18 años, que hubieran visitado al médico en los últimos...
Hay varias formas de abaratar los estudios de mercado. En este artículo explico una de ellas. La idea es hacer microestudios de mercado con cada producto de la empresa que queramos cambiar de rumbo y hacerlo antes de tomar la...
Vivimos en un mundo donde la información fluye bidireccionalmente en todos los ámbitos y esto ha cambiado el modo de proceder de las empresas. A lo largo del día, toda compañía recibe cientos de inputs de información. Ésta procede de sus propios... Por ello, su centralización, unificación, gestión y análisis permite elaborar una correcta estrategia de negocio que desemboque en...
Business Intelligence como 'driver' estratégico en una compañía con grandes expectativas de futuro que crece más rápido que el mercado. Otsuka Pharmaceuticals es una compañía japonesa con sede en Tokio, con unas ventas globales de más de 6.650 millones de euros, con...
En momentos como los que estamos viviendo, la gestión del cliente se configura como una herramienta básica de negocio. Este artículo pretende ser una guía rápida de los elementos más importantes a tener en cuenta a la hora de optar e implementar un... Existen infinidad de artículos que versan sobre el tema de CRM y su importancia en los procesos de negocio, no solo en la industria...
Los pasados 12 y 13 de mayo, con una asistencia de 150 personas, Valencia acogió la XXII Asamblea Nacional de AIMFA. A lo largo de la mañana de la segunda jornada de esta reunión de los profesionales del área de la investigación de mercados, pudimos seguir...
El Market Access o acceso al mercado es un nuevo concepto que nace a principios del 2.000 como consecuencia de una serie de cambios que tienen lugar en el entorno sanitario español. Nuestro entorno sanitario está cambiando a gran velocidad. Primero tuvieron lugar las descentralizaciones de las CCAA y su traspaso...
¿Qué es un Indice-Potencial? Es la denominación creada por F. Craven, pionero del Marketing Cuantitativo en España, en 1965, y actualmente utilizada en la Dirección Comercial y de Marketing para definir aquellos valores numéricos expresados en porcentaje,... Miden el mercado real y potencial por Sectores y por Productos, adaptando el diseño de la Fórmula de Potenciales incluso según la...
No es ya ninguna novedad confirmar que 2010 ha sido un año de cambios y nuevas medidas encaminadas a la contención del gasto farmacéutico para hacer posible la sostenibilidad del Sistema de Salud, contribuir a la reducción del déficit público y hacer... Todas ellas aplicadas en un sector que antes de las mismas ya estaba en crisis como resultado de la baja productividad de I+D que...
Si bien desde Advira llevamos realizando foros online ya desde 2004 con bastante asiduidad, aunque fundamentalmente vinculado al mundo de consumo (estudios de tendencias, telefonía, moda, alimentación, cosmética…), es en estos últimos años cuando lo... Bien es cierto que, desde nuestra experiencia, en el ámbito farmacéutico, el foro online no viene a sustituir a las metodologías...
Mesa Redonda llevada a cabo en la redacción de PMFarma el día 12 de abril, y en la que participaron Jordi Oliveras, Head of Market Research de sanofi-aventis y presidente de AIMFA; Cristina Blanco, Market Research Manager de AstraZéneca; Rafael García...
