Anima es una consultora estratégica especializada en investigación de mercados e innovación en el sector farmacéutico y salud. Creamos productos, servicios, experiencias y modelos de negocio con una clara orientación a cliente. Hacemos crecer a las empresas, diseñando estrategias y participando en su gestión del cambio:
* Identificamos oportunidades de innovación: Trabajamos para identificar insights accionables y oportunidades de negocio que permitan generar soluciones diferenciales e innovadoras para nuestros clientes.
* Diseñamos soluciones: Generamos y validamos soluciones innovadoras bajo un enfoque a cliente a través de la metodología del Design Thinking.
* Definimos estrategias: Trabajamos con nuestros clientes en la definición de estrategias diferenciadoras para competir, adaptándonos en todo momento a las capacidades y estructura organizativa de cada compañía.
* Implantamos la innovación: Trabajamos para promover el cambio cultural dentro de las organizaciones e implicar a los equipos internos en el camino de la innovación.
* Formamos en innovación: Trabajamos para fomentar la emprendeduría y la iniciativa de los empleados, desarrollando la cultura de innovación en la organización.
Las farmacias desempeñan un papel multifacético y esencial como puntos de atención accesibles, seguros y de alta calidad para la ciudadanía. Con una presencia más integral y relevante potenciada por la innovación tecnológica, se están ubicando en el epicentro de una revolución en a forma en que los consumidores abordan su salud y bienestar. En este artículo, exploraremos las tendencias emergentes en el ámbito de la farmacia, analizando cómo están transformando un entorno de salud en constante evolución.
El enfoque integral de One Health reconoce la interdependencia entre la salud humana, animal y ambiental. En este artículo, exploraremos cómo este concepto aborda desafíos como las enfermedades zoonóticas, la seguridad alimentaria o la resistencia antimicrobiana, y ofrece oportunidades de promover un mundo más saludable y sostenible mediante la colaboración global.
En un mundo donde la rapidez y la conveniencia dominan sobre la experiencia sensorial, cada vez más personas adoptan un enfoque más consciente en su alimentación. Buscan no solo nutrir su cuerpo, sino también alimentar su bienestar físico y emocional. La alimentación consciente se presenta como una herramienta eficaz no solo como complemento en el tratamiento de enfermedades, sino también como pilar clave en la medicina preventiva.
La evolución constante de la salud sigue siendo una prioridad en la sociedad actual, con tendencias emergentes que prometen transformar la atención médica. La tecnología, especialmente la inteligencia artificial y el análisis de datos, desempeñará un papel fundamental al facilitar diagnósticos precisos, tratamientos personalizados y una mayor accesibilidad a la atención médica. A pesar de los avances tecnológicos, persisten desafíos como el aumento de enfermedades crónicas y dilemas éticos en la gestión de datos de salud. La colaboración entre ciencia, tecnología y políticas de salud será crucial para superar estos obstáculos y asegurar un futuro de atención médica equitativa, personalizada y centrada en el bienestar integral.
En el ámbito de la salud, la accesibilidad digital es la capacidad y el proceso de acceder a aspectos relacionados con un servicio de salud y su gestión por vía de un producto digital. Una clara oportunidad para mejorar la experiencia del paciente y garantizar la integración de la tecnología en la prestación de servicios de salud de alta calidad.
"La capacidad de analizar datos de manera profunda y contextual, combinada con algoritmos avanzados, permite descubrir correlaciones y tendencias que podrían haber permanecido enterradas en el modus operandi de la investigación tradicional".
“Entender las demandas y gaps en la salud femenina puede ofrecer una oportunidad de diferenciación y una ventaja competitiva para aquellas empresas que se dediquen a conocer en profundidad a este target y a sus necesidades”.
Vivimos en una era de crisis, marcada por inestabilidad y tensiones constantes. La salud mental, ahora más que nunca, se posiciona como uno de los principales desafíos de salud pública, con un aumento alarmante en los trastornos psicológicos. En este contexto, surge la urgente necesidad de soluciones innovadoras. Este artículo explora algunas de estas propuestas y los retos a que se enfrentan para su aceptación.
Los PROMs y los PREMs son herramientas de medición de resultados que tienen en cuenta la visión del paciente tras recibir un proceso asistencial. Para hablar de ellos, hay que hablar de Humanización, ya que esto significa tener al paciente en cuenta como persona y no como un número dentro de una estadística.
En la atención sanitaria, la precisión en la definición de conceptos es esencial para asegurar una comprensión clara y proporcionar una atención integral a los pacientes. Un concepto emergente de gran relevancia en el contexto de la Diabetes Mellitus tipo 2 (DM2) es la "fragilidad", el cual se hace cada vez más relevante explorar y desglosar para profundizar los diversos aspectos que abarca.
La brecha entre la oferta y la demanda de talento en España es un hecho. El sector Sanitario se encuentra entre los cuatro sectores con mayores dificultades para atraer profesionales cualificados. Esta tendencia, conocida como "The War of Talent", se debe a los desafíos que enfrenta el sistema.
La opticanalidad implica cuestionar los paradigmas de la omnicanalidad, adoptando estrategias efectivas y capaces de satisfacer las demandas y expectativas de los clientes.
En los últimos años el concepto de humanización ha ido adoptando un mayor protagonismo. Desde diferentes áreas de la atención médica se está intentando poner foco en la necesidad de promover una atención integral atendiendo no solo a las personas enfermas, sino también incluyendo a sus familias como agentes curativos y cuidando a los profesionales para que puedan desempeñar su trabajo en las mejores condiciones posibles.
La adopción de nuevas tecnologías en el sector salud está posibilitando grandes avances en la prevención, diagnóstico, tratamiento y seguimiento de enfermedades. Si bien el uso de estas tecnologías presenta grandes oportunidades de negocio para el sector Farma, la adopción e implementación de cada una de ellas conlleva retos que deben ser considerados y abordados para garantizar su éxito.
Apenas el 55% de los adultos indican estar satisfechos con la calidad de su sueño, hecho potencializado por el estrés y la ansiedad generados en los últimos años. Esta realidad queda reflejada en el crecimiento del mercado de suplementos alimenticios para el sueño, con cifras de 2 dígitos interanuales. Aún así, las soluciones actuales no cubren el potencial y posibilidades de la categoría, así como la necesidad de los consumidores de conseguir un sueño regenerativo. En este artículo presentaremos oportunidades de innovación a través de 4 tendencias principales.
De los medicamentos aprobados en la Unión Europea, en España un 53% están disponibles, de acuerdo con datos publicados en el informe anual del 2021 (W.A.I.T. Indicator). Esta cifra, comparada con países como Alemania con un 92%, nos plantea una duda a nivel de acceso: la forma en cómo se evalúa el acceso a nuevos medicamentos en España, ¿es la más óptima?
La falta de transparencia en la investigación clínica es un problema presente en muchos países, incluido España. Si bien la transparencia de los ensayos clínicos ha tenido avances notables en los últimos años, en un estudio realizado en 2020 se concluyó que más del 40% del total de los ensayos clínicos promovidos por centros de investigación españoles no tienen publicados sus resultados. Esta opacidad tiene consecuencias negativas, sobre todo, en la toma de decisiones.
En estos últimos años, la humanización se ha ido afianzando como término de referencia a la hora de generar estrategias sociosanitarias. España está planteando un modelo ambicioso y diferencial, pero la pandemia mostró que aun tiene barreras que superar y oportunidades a explotar. En este artículo ofrecemos una actualización del estado de situación en España junto con algunas iniciativas innovadoras desarrolladas por instituciones y organismos para guiar futuros planes y proyectos en materia de humanización.
La netnografía es un método de investigación cualitativa que permite entender al consumidor a través de su diálogo y el contenido que genera en las redes sociales, proporcionando información valiosa sobre su comportamiento, preferencias, hábitos y rutinas.
Una estrategia omnicanal sitúa al cliente en el centro con el objetivo de brindarle una experiencia realmente única y diferencial, a través de la combinación de los canales tradicionales con los digitales. El impulso de estas estrategias supone todo un reto para el diseño de modelos comerciales exitosos.
El complejo desafío que la pandemia está representando para el sector sanitario ha puesto en evidencia necesidades latentes, históricamente delegadas y pospuestas, que intentan acercar la medicina con las tecnologías digitales: dos mundos con una interrelación altamente fructífera.
La transformación digital de las empresas ya era una realidad. Ahora, con la situación provocada por el Covid-19, es una exigencia. Las sesiones online en el sector farmacéutico forman parte del día a día de todos: webinars, advisory boards, formaciones, reuniones, visitas remotas… Los equipos de marketing y comercial necesitan más que nunca formarse para la dinamización efectiva de sesiones en el medio online.
Hace unos años, la principal preocupación en el campo de la medicina era proporcionar asistencia médica al paciente. Hoy en día, las nuevas generaciones demandan más y la experiencia del paciente se ha vuelto casi tan importante como la propia asistencia, siendo uno de los principales focos de atención de los centros sanitarios y la industria farmacéutica.
Está comprobado que las primeras sensaciones que un trabajador experimenta durante los primeros días de su nuevo empleo influyen en el tiempo que este decide quedarse en la empresa. Ahora que con el COVID-19 muchos comienzan en condición de teletrabajo, los que contratan con el objetivo de retener talento tienen un nuevo reto: adaptar y actualizar sus procesos de onboarding escuchando las nuevas necesidades de sus nuevos empleados.
La crisis sanitaria provocada por el Covid-19 ha obligado a todo el sistema de salud a cambiar radicalmente su manera de asistir al paciente. La telemedicina ha demostrado ser más necesaria que nunca y nos obliga a reflexionar acerca de dónde estamos hoy y hacia donde necesitamos ir de cara al futuro.
El Covid-19 ha provocado una transformación en la gestión y organización del sistema sanitario y esto ha supuesto una oportunidad para el desarrollo del Market Research. Conocer y entender los nuevos problemas en la asistencia sanitaria es un objetivo necesario de investigación para la Industria, a la hora de cubrir las necesidades de sus clientes.
La interacción y las vías de comunicación entre la industria y los profesionales médicos ha cambiado y seguirá cambiando debido al incremental uso de dispositivos móviles. Resulta necesario que las farmacéuticas ideen estrategias concretas para llegar a los médicos a través de los canales adecuados y con unos mensajes alineados a sus intereses.
Construir la ventaja competitiva a través de la comprensión profunda de las necesidades del centro hospitalario a su más alto nivel pudiendo ofrecer soluciones innovadores que posicionen al laboratorio como partner en salud.
“El nuevo y complejo entorno socio-sanitario unido a la elevada competitividad de la industria fuerzan a los laboratorios a ampliar sus estrategias de producto y centrar sus esfuerzos en cubrir otras necesidades circundantes al tratamiento farmacológico. La comprensión de la enfermedad en su totalidad, incorporando el punto de vista del paciente y la aportación de valor al sistema con servicios y soluciones específicas, repercutirá en un mejor posicionamiento de la marca y, por consiguiente, de su facturación”.
El proceso asistencial-prescriptor se adapta en función de las emociones, actitudes, valores y necesidades de cada paciente. Entender cómo los distintos perfiles de pacientes conviven con su enfermedad permitirá a la industria generar estrategias diferenciadas e identificar oportunidades de innovación de valor para el paciente y el profesional médico.
La industria farmacéutica se enfrenta a un entorno cada vez más complejo y competitivo, con una fuerte tendencia a la homogenización de productos y fuertes restricciones en la promoción de fármacos. La pérdida de patentes y el auge de los genéricos y biosimilares son factores que incrementan la dificultad para competir en un mercado cada vez más presionado por la restricción del gasto.
