ANIMA CONSULTING

Silvia Blanco, Consultora Senior y Carla Vallès, Manager Senior. ANIMA.

El factor sorpresa: un antídoto contra la saturación de estímulos

En un entorno de hiperestimulación, captar la atención del consumidor se ha convertido en un desafío crucial para las marcas. Este artículo analiza el impacto biológico y psicológico de la sorpresa en la memoria y la toma de decisiones, destacando cómo las empresas pueden aprovechar este recurso para diferenciarse y fortalecer el engagement. Se presentan casos de éxito de marcas que han implementado estrategias basadas en la sorpresa y se exploran herramientas innovadoras para potenciar su impacto en la comunicación de marca.

Karina Sanmartín, Manager y Ainhoa Soriano, Manager. Anima.

¿Está la IA redefiniendo cómo investigamos en salud? Nuevos enfoques de co-creación y participación en investigación de mercados

La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la investigación también en el ámbito de la salud, expandiendo su rol del análisis de datos a la co-generación junto a profesionales sanitarios, pacientes y otros actores del ecosistema. Más allá de acelerar los procesos, la IA aporta la capacidad de convertir ideas en representaciones visuales, textuales o conceptuales de forma inmediata, lo que enriquece la comprensión de realidades clínicas y asistenciales, hace más tangible la co-creación y permite acceder a insights más profundos, contextualizados y accionables. No obstante, el futuro apunta hacia modelos donde la tecnología y la inteligencia humana trabajan de manera complementaria para generar investigación más ágil, rica y centrada en las personas.

Ana Leal, Consultora Senior de Innovación y Carla Vallès, Manager. ANIMA.

La brecha de género en salud: una deuda histórica y una oportunidad para innovar

Silvia Blanco, Consultora y Carla Vallès, Manager. ANIMA.

Farmacias en transformación: hacia un modelo más humano, sostenible y conectado

En un contexto en el que el ecosistema del sistema sanitario debe dar respuestas a nuevas expectativas sociales y sanitarias, el entorno farmacéutico se reconfigura, adaptándose a la nueva realidad, en la que las farmacias tradicionales ya son historia. Analizamos cómo han evolucionado las Farmacias, a través de la presentación de seis tendencias en Farmacia para este 2025, con un enfoque más humano, sostenible, digital y más relevante en la vida de las personas.

Silvia Blanco, Consultora de estrategia e innovación y Ana Leal, Consultora Senior de estrategia e innovación. ANIMA.

Innovaciones en salud preventiva: tecnología y enfoques para anticiparse a las enfermedades

La salud preventiva está viviendo una revolución impulsada por la inteligencia artificial, los dispositivos portátiles y la genómica. Estas tecnologías permiten anticiparse a las enfermedades, facilitando diagnósticos más rápidos y personalizados. Desde wearables que detectan anomalías en tiempo real hasta herramientas de bioacústica que identifican problemas respiratorios antes de que aparezcan síntomas, la medicina avanza hacia un modelo más predictivo y proactivo. En este artículo, exploramos las innovaciones que están redefiniendo la prevención en salud.

Karina Sanmartín, Manager de Estrategia e Innovación y Ana Leal, Consultora Senior de Innovación. ANIMA.

Viviendo bien, viviendo más: la convergencia de medicina preventiva, nutrición funcional y dermocosmética para optimizar el healthspan

Silvia Blanco, Consultora de estrategia e innovación y Ana Leal, Consultora Senior de estrategia e innovación. ANIMA.

El nuevo modelo de cuidado de la salud: una transformación hacia la automatización, humanización y personalización

Ana Leal Favero, Consultora Senior y Carla Vallès, Manager. ANIMA.

Avanzando hacia el futuro: tendencias en el ámbito de la Farmacia

Las farmacias desempeñan un papel multifacético y esencial como puntos de atención accesibles, seguros y de alta calidad para la ciudadanía. Con una presencia más integral y relevante potenciada por la innovación tecnológica, se están ubicando en el epicentro de una revolución en a forma en que los consumidores abordan su salud y bienestar. En este artículo, exploraremos las tendencias emergentes en el ámbito de la farmacia, analizando cómo están transformando un entorno de salud en constante evolución.

Ana Leal Favero, Consultora Senior y Carla Vallès, Manager. ANIMA Consulting.

Uniendo fuerzas por la salud global: el enfoque integral de One Health

El enfoque integral de One Health reconoce la interdependencia entre la salud humana, animal y ambiental. En este artículo, exploraremos cómo este concepto aborda desafíos como las enfermedades zoonóticas, la seguridad alimentaria o la resistencia antimicrobiana, y ofrece oportunidades de promover un mundo más saludable y sostenible mediante la colaboración global.

Ana Leal, Consultora Senior y Ainhoa Soriano, Manager del área de Farma y Salud. Anima.

La alimentación consciente: la fusión entre nutrición y salud integral

En un mundo donde la rapidez y la conveniencia dominan sobre la experiencia sensorial, cada vez más personas adoptan un enfoque más consciente en su alimentación. Buscan no solo nutrir su cuerpo, sino también alimentar su bienestar físico y emocional. La alimentación consciente se presenta como una herramienta eficaz no solo como complemento en el tratamiento de enfermedades, sino también como pilar clave en la medicina preventiva.

Ana Leal e Isabel Orjuela. Consultoras Senior. ANIMA.

Transformando la atención médica: tendencias emergentes en el sector de la salud

La evolución constante de la salud sigue siendo una prioridad en la sociedad actual, con tendencias emergentes que prometen transformar la atención médica. La tecnología, especialmente la inteligencia artificial y el análisis de datos, desempeñará un papel fundamental al facilitar diagnósticos precisos, tratamientos personalizados y una mayor accesibilidad a la atención médica. A pesar de los avances tecnológicos, persisten desafíos como el aumento de enfermedades crónicas y dilemas éticos en la gestión de datos de salud. La colaboración entre ciencia, tecnología y políticas de salud será crucial para superar estos obstáculos y asegurar un futuro de atención médica equitativa, personalizada y centrada en el bienestar integral.

Ariadna Román, Consultora Senior y Ainhoa Soriano, Manager del área Farma. Anima.

La accesibilidad digital de los pacientes como un pilar en salud

En el ámbito de la salud, la accesibilidad digital es la capacidad y el proceso de acceder a aspectos relacionados con un servicio de salud y su gestión por vía de un producto digital. Una clara oportunidad para mejorar la experiencia del paciente y garantizar la integración de la tecnología en la prestación de servicios de salud de alta calidad.

Ariadna Román y Carla Vallès. Consultoras Senior. Anima.

Inteligencia Artificial en la investigación de mercados: transformando datos en decisiones

"La capacidad de analizar datos de manera profunda y contextual, combinada con algoritmos avanzados, permite descubrir correlaciones y tendencias que podrían haber permanecido enterradas en el modus operandi de la investigación tradicional".

Ana Leal y Ariadna Román. Consultoras Senior. Anima.

Salud de la mujer en foco: oportunidades para empresas de salud

“Entender las demandas y gaps en la salud femenina puede ofrecer una oportunidad de diferenciación y una ventaja competitiva para aquellas empresas que se dediquen a conocer en profundidad a este target y a sus necesidades”.

Ana Leal Favero, Consultora Senior y Carla Vallès, Consultora Senior. Anima.

Nuevas fronteras en Salud Mental: innovación en tiempos de permacrisis

Vivimos en una era de crisis, marcada por inestabilidad y tensiones constantes. La salud mental, ahora más que nunca, se posiciona como uno de los principales desafíos de salud pública, con un aumento alarmante en los trastornos psicológicos. En este contexto, surge la urgente necesidad de soluciones innovadoras. Este artículo explora algunas de estas propuestas y los retos a que se enfrentan para su aceptación.

Isabel Orjuela y Carla Vallès. Consultoras Senior. Anima.

PROMs y PREMs: la inclusión de la voz del paciente en la medición de resultados

Los PROMs y los PREMs son herramientas de medición de resultados que tienen en cuenta la visión del paciente tras recibir un proceso asistencial. Para hablar de ellos, hay que hablar de Humanización, ya que esto significa tener al paciente en cuenta como persona y no como un número dentro de una estadística.

Luisa Bermúdez, Consultora e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

Colaboración de expertos para definir a la persona frágil en Diabetes Mellitus tipo 2

En la atención sanitaria, la precisión en la definición de conceptos es esencial para asegurar una comprensión clara y proporcionar una atención integral a los pacientes. Un concepto emergente de gran relevancia en el contexto de la Diabetes Mellitus tipo 2 (DM2) es la "fragilidad", el cual se hace cada vez más relevante explorar y desglosar para profundizar los diversos aspectos que abarca.

Luisa Bermúdez, Consultora, e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

The War of Talent: la escasez de profesionales sanitarios en España

La brecha entre la oferta y la demanda de talento en España es un hecho. El sector Sanitario se encuentra entre los cuatro sectores con mayores dificultades para atraer profesionales cualificados. Esta tendencia, conocida como "The War of Talent", se debe a los desafíos que enfrenta el sistema.

Ainhoa Soriano, Manager del área Farma e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

La opticanalidad, clave para la transformación de las estrategias comerciales

La opticanalidad implica cuestionar los paradigmas de la omnicanalidad, adoptando estrategias efectivas y capaces de satisfacer las demandas y expectativas de los clientes.

Carla Vallès Ruiz, Consultora Senior e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

La humanización en la asistencia sanitaria: el abordaje desde la consultoría

En los últimos años el concepto de humanización ha ido adoptando un mayor protagonismo. Desde diferentes áreas de la atención médica se está intentando poner foco en la necesidad de promover una atención integral atendiendo no solo a las personas enfermas, sino también incluyendo a sus familias como agentes curativos y cuidando a los profesionales para que puedan desempeñar su trabajo en las mejores condiciones posibles.

Ana Leal Favero, Consultora Senior e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

Nuevas tecnologías en salud: oportunidades para el sector Farma

La adopción de nuevas tecnologías en el sector salud está posibilitando grandes avances en la prevención, diagnóstico, tratamiento y seguimiento de enfermedades. Si bien el uso de estas tecnologías presenta grandes oportunidades de negocio para el sector Farma, la adopción e implementación de cada una de ellas conlleva retos que deben ser considerados y abordados para garantizar su éxito.

Ana Leal Favero. Consultora Senior, e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

Suplementos alimenticios para un sueño regenerativo: 4 tendencias clave

Apenas el 55% de los adultos indican estar satisfechos con la calidad de su sueño, hecho potencializado por el estrés y la ansiedad generados en los últimos años. Esta realidad queda reflejada en el crecimiento del mercado de suplementos alimenticios para el sueño, con cifras de 2 dígitos interanuales. Aún así, las soluciones actuales no cubren el potencial y posibilidades de la categoría, así como la necesidad de los consumidores de conseguir un sueño regenerativo. En este artículo presentaremos oportunidades de innovación a través de 4 tendencias principales.

Por Ainhoa Soriano, Manager del área Farma, Isabel Orjuela, Consultora Senior del área Farma, e Inés Gómez Porcel, Socia Directora de Anima.

El nivel de acceso de los medicamentos innovadores en España: un reto a conseguir

De los medicamentos aprobados en la Unión Europea, en España un 53% están disponibles, de acuerdo con datos publicados en el informe anual del 2021 (W.A.I.T. Indicator). Esta cifra, comparada con países como Alemania con un 92%, nos plantea una duda a nivel de acceso: la forma en cómo se evalúa el acceso a nuevos medicamentos en España, ¿es la más óptima?

Ainhoa Soriano, Manager del área Farma; Estel Sarquella, Consultora e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

La transparencia en la comunicación de los resultados de ensayos clínicos: un objetivo a perseguir

La falta de transparencia en la investigación clínica es un problema presente en muchos países, incluido España. Si bien la transparencia de los ensayos clínicos ha tenido avances notables en los últimos años, en un estudio realizado en 2020 se concluyó que más del 40% del total de los ensayos clínicos promovidos por centros de investigación españoles no tienen publicados sus resultados. Esta opacidad tiene consecuencias negativas, sobre todo, en la toma de decisiones.

Berta Tarrats, Consultora interna, Ainhoa Soriano, Manager del área Farma e Inés Gómez, Socia Directora. Anima.

La humanización: un desafío en la atención sociosanitaria

En estos últimos años, la humanización se ha ido afianzando como término de referencia a la hora de generar estrategias sociosanitarias. España está planteando un modelo ambicioso y diferencial, pero la pandemia mostró que aun tiene barreras que superar y oportunidades a explotar. En este artículo ofrecemos una actualización del estado de situación en España junto con algunas iniciativas innovadoras desarrolladas por instituciones y organismos para guiar futuros planes y proyectos en materia de humanización.

Ariadna Román, Consultora en innovación, e Inés Gómez, Directora. Anima Strategic Consulting.

Conociendo al consumidor a través de la pantalla

La netnografía es un método de investigación cualitativa que permite entender al consumidor a través de su diálogo y el contenido que genera en las redes sociales, proporcionando información valiosa sobre su comportamiento, preferencias, hábitos y rutinas.

Ainhoa Soriano, Manager del área Farma e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

La omnicanalidad en el ámbito farmacéutico: una estrategia comercial clave de vinculación con los clientes

Una estrategia omnicanal sitúa al cliente en el centro con el objetivo de brindarle una experiencia realmente única y diferencial, a través de la combinación de los canales tradicionales con los digitales. El impulso de estas estrategias supone todo un reto para el diseño de modelos comerciales exitosos.

Inés Gómez, Socia Directora y Ainhoa Soriano, Manager del área Farma. Anima.

Nuevos retos y necesidades en el entorno hospitalario en el contexto de pandemia

El complejo desafío que la pandemia está representando para el sector sanitario ha puesto en evidencia necesidades latentes, históricamente delegadas y pospuestas, que intentan acercar la medicina con las tecnologías digitales: dos mundos con una interrelación altamente fructífera.

Marta González, consultora en innovación e Inés Gómez, directora. Anima Strategic Consulting.

Las 20 claves que necesitas conocer para dinamizar una sesión online de forma efectiva

La transformación digital de las empresas ya era una realidad. Ahora, con la situación provocada por el Covid-19, es una exigencia. Las sesiones online en el sector farmacéutico forman parte del día a día de todos: webinars, advisory boards, formaciones, reuniones, visitas remotas… Los equipos de marketing y comercial necesitan más que nunca formarse para la dinamización efectiva de sesiones en el medio online.

Marta González y Ariadna Román, consultoras en innovación, e Inés Gómez, directora. Anima Strategic Consulting.

La cara más humana de la medicina: la transformación de la experiencia durante el embarazo

Hace unos años, la principal preocupación en el campo de la medicina era proporcionar asistencia médica al paciente. Hoy en día, las nuevas generaciones demandan más y la experiencia del paciente se ha vuelto casi tan importante como la propia asistencia, siendo uno de los principales focos de atención de los centros sanitarios y la industria farmacéutica.

Isabel Sáinz, Consultora de Innovación e Inés Gómez, Socia Directora. Anima.

La importancia de innovar en el proceso de Onboarding en tiempos de pandemia

Está comprobado que las primeras sensaciones que un trabajador experimenta durante los primeros días de su nuevo empleo influyen en el tiempo que este decide quedarse en la empresa. Ahora que con el COVID-19 muchos comienzan en condición de teletrabajo, los que contratan con el objetivo de retener talento tienen un nuevo reto: adaptar y actualizar sus procesos de onboarding escuchando las nuevas necesidades de sus nuevos empleados.

Marta González, consultora en innovación e Inés Gómez, directora en Anima Strategic Consulting.

Telemedicina: realidad y retos en la asistencia al paciente

La crisis sanitaria provocada por el Covid-19 ha obligado a todo el sistema de salud a cambiar radicalmente su manera de asistir al paciente. La telemedicina ha demostrado ser más necesaria que nunca y nos obliga a reflexionar acerca de dónde estamos hoy y hacia donde necesitamos ir de cara al futuro.

Inés Gómez Porcel, Socia Directora, y Agustí Tola, Consultor del área Farma. Anima.

La importancia de entender las nuevas necesidades de la gestión hospitalaria tras el COVID-19

El Covid-19 ha provocado una transformación en la gestión y organización del sistema sanitario y esto ha supuesto una oportunidad para el desarrollo del Market Research. Conocer y entender los nuevos problemas en la asistencia sanitaria es un objetivo necesario de investigación para la Industria, a la hora de cubrir las necesidades de sus clientes.

Inés Gómez Porcel, Socia Directora y Agustí Tola, Consultor del área Farma. Anima.

Acciones para desarrollar una estrategia multicanal

La interacción y las vías de comunicación entre la industria y los profesionales médicos ha cambiado y seguirá cambiando debido al incremental uso de dispositivos móviles. Resulta necesario que las farmacéuticas ideen estrategias concretas para llegar a los médicos a través de los canales adecuados y con unos mensajes alineados a sus intereses.

Inés Gómez Porcel, Socia Directora; y Jaume Sahis, Consultor del área Farma. Anima.

Crear valor atendiendo las necesidades de Gerencia

Construir la ventaja competitiva a través de la comprensión profunda de las necesidades del centro hospitalario a su más alto nivel pudiendo ofrecer soluciones innovadores que posicionen al laboratorio como partner en salud.

Inés Gómez Porcel. Managing Director. Anima Strategic Consulting.

Calidad y eficiencia asistencial, objetivo de innovación

“El nuevo y complejo entorno socio-sanitario unido a la elevada competitividad de la industria fuerzan a los laboratorios a ampliar sus estrategias de producto y centrar sus esfuerzos en cubrir otras necesidades circundantes al tratamiento farmacológico. La comprensión de la enfermedad en su totalidad, incorporando el punto de vista del paciente y la aportación de valor al sistema con servicios y soluciones específicas, repercutirá en un mejor posicionamiento de la marca y, por consiguiente, de su facturación”.

Inés Gómez Porcel. Managing Director. Anima Strategic Consulting. ines@animaconsulting.es

La influencia de las emociones en el proceso prescriptor

El proceso asistencial-prescriptor se adapta en función de las emociones, actitudes, valores y necesidades de cada paciente. Entender cómo los distintos perfiles de pacientes conviven con su enfermedad permitirá a la industria generar estrategias diferenciadas e identificar oportunidades de innovación de valor para el paciente y el profesional médico.

Inés Gómez Porcel. Managing Director. Anima Strategic Consulting. ines@animaconsulting.es

Innovar pensando en el paciente

La industria farmacéutica se enfrenta a un entorno cada vez más complejo y competitivo, con una fuerte tendencia a la homogenización de productos y fuertes restricciones en la promoción de fármacos. La pérdida de patentes y el auge de los genéricos y biosimilares son factores que incrementan la dificultad para competir en un mercado cada vez más presionado por la restricción del gasto.