La División Consumer Health de Bayer ha establecido una nueva unidad comercial centrada en el desarrollo de nuevos productos Precision Health en todas las categorías de la salud cotidiana. Bayer quiere principalmente desarrollar productos allí que las personas puedan usar para monitorear y controlar su propia salud con soluciones digitales. De esta forma, se deben posibilitar decisiones fundadas sobre la base del conocimiento personal y nuevos mecanismos de administración.

La industria de la salud está cambiando: los consumidores quieren más formas de predecir y prevenir enfermedades y mejores soluciones de gestión de la salud personal. Según un análisis encargado por Bayer, el 80% de los consumidores de todo el mundo ya prefieren una mayor personalización cuando se trata de soluciones médicas. Los avances tecnológicos han producido una gran cantidad de nuevos productos digitales, por ejemplo, en forma de aplicaciones útiles, pero también en el contexto de procedimientos diagnósticos y terapéuticos. Cerrar la brecha entre el seguimiento, la concienciación y el diagnóstico, por un lado, y la educación, el tratamiento y la prevención, por el otro, es clave para que los consumidores puedan cuidar plenamente de su propia salud.

Aquí es exactamente donde entra en juego la nueva división Precision Health de Bayer, al identificar oportunidades digitales y habilitadas digitalmente para el cuidado de la salud del consumidor. La división estará integrada dentro de la empresa y estará formada por directivos con diferentes responsabilidades y experiencias. La atención se centrará en satisfacer las necesidades en áreas fundamentales de la salud cotidiana. Se lanzarán nuevos productos hechos a la medida y basados ​​en evidencia que permitan una gestión integral e individual de la salud. La escala global de tecnologías también será un foco.

“Cada vez más personas están tomando su salud en sus propias manos. Las nuevas herramientas digitales les permiten desarrollar una comprensión más profunda y precisa de sus necesidades individuales”, dijo David Evendon-Challis, director de I+D y director científico de Consumer Health. “Nuestra empresa ya es líder mundial en áreas importantes de la medicina personalizada, como la salud cardiovascular y digestiva, el manejo del dolor y el sistema inmunitario. En el futuro, Bayer ofrecerá una gama aún más amplia de productos y servicios en medicina de precisión”.

Patricia Corsi, directora de marketing, digital e información de Consumer Health, agrega: “Los consumidores buscan constantemente soluciones para el cuidado de la salud que ofrezcan más que productos tradicionales como píldoras o ungüentos. Al escuchar sus necesidades, continuamos nuestro viaje para aumentar el valor de la marca y el compromiso con las personas a las que servimos. Al mismo tiempo, estamos impulsando la transformación digital de nuestro negocio de salud del consumidor”.

Bayer ya está activo en el campo de la medicina de precisión. Junto con su socio Ada Health , la empresa llevó a cabo varios proyectos piloto en 2021 para integrar la evaluación de síntomas respaldada por IA en varias de sus marcas. Esto permite a los consumidores comprender mejor sus síntomas y aprender a tratarlos. A principios de este año, Bayer realizó una innovadora evaluación del riesgo cardíaco respaldada por HUMA que sentó las bases para un nuevo sistema de atención médica cardiaca en los Estados Unidos. La evaluación de riesgos es completamente digital y sin necesidad de extracción de sangre o examen físico. Los consumidores reciben una evaluación muy precisa de su riesgo personal de desarrollar enfermedades cardiovasculares. Además, Bayer ha avanzado en el desarrollo de una serie de otros proyectos que se espera sean lanzados a finales de este año.

"Los productos de salud digital son un complemento perfecto para los métodos de tratamiento que hemos ofrecido durante décadas", enfatiza Aquil Harjivan, jefe de I + D - Salud digital en Consumer Health. "Creemos que al colaborar con empresas innovadoras basadas en evidencia, podemos maximizar el potencial de la medicina de precisión para mejorar aún más la salud y la vida cotidiana de los consumidores".