Artículos del Sector

Artículos de Investigación de Mercados

Rocío Rodríguez, PhD. Consultant. Cegedim Healthcare Spain. University of Murcia Professor.

RWD y la representatividad de la información. ¿El tamaño importa?

Una de las frases que más me ha impactado me la dijeron cuando estudiaba Ingeniería Informática. El profesor de lo que en aquel tiempo nosotros llamábamos “redes”, un día entró en clase y estábamos todos hablando, algo revueltos, como siempre y... Y aquí es donde empieza este artículo. Siguiendo el artículo de PMFarma del 13 de diciembre de 2021 “ Real World Data para...

Dic. 2023

Investigación de Mercados

António Valente, PhD, MBA. Head Senior Lecturer. Cegedim Health Data Spain.

Investigación de mercado y datos del mundo real (real world data)

En el ámbito de la industria de las ciencias de la salud, la investigación de mercado puede utilizar varias fuentes de datos para recopilar información que podría utilizarse para descubrir oportunidades y mitigar riesgos, reduciendo así el error en el proceso de toma de decisiones. Existen varios conceptos importantes sobre la Investigación de Mercados - empecemos con algunos de los básicos. ¿Cuál es la diferencia entre investigación...

Jul. 2023

Investigación de Mercados

Chema Bedmar. Marketing Manager / Skincare & Fragrances. Suavinex.

El proyecto de co-creación de producto de Suavinex que involucra a las propias familias

Suavinex, marca líder en España en puericultura ligera, lleva años escuchando las valiosas opiniones de las familias, en definitiva, su cliente final. Desde la creación de la marca, hace más de 40 años, el foco de la firma de origen alicantino ha sido... El equipo de Innovación de Producto de Suavinex considera de vital importancia lo que sus clientes pueden aportar como mejora de...

Jun. 2023

Investigación de Mercados

Paula Pérez. Public Affairs y PR Manager. Levin Institutional Health Affairs.

¿Cómo puede influir la investigación de mercados en la estrategia de una compañía?

Una de las claves para lograr el éxito empresarial son los datos. La investigación de mercados y el análisis de datos resultan útiles para conocer la percepción que la sociedad y los stakeholders tienen sobre una compañía, dando a las empresas... Poner a las personas en el centro es cada vez más importante: las empresas necesitamos conocer cuáles son las necesidades y...

Jun. 2023

Investigación de Mercados

Antonio Borregón. VP Global Business Development. Azierta Consulting.

Mejores resultados de negocio con métodos avanzados de Inteligencia de Negocio e Investigación de Mercado en el sector farmacéutico de fármacos, productos sanitarios y su combinación

La industria farmacéutica está en constante evolución, y mantenerse a la vanguardia requiere un profundo conocimiento de las tendencias del mercado y las demandas de los consumidores. Con metodologías avanzadas de inteligencia empresarial como la inteligencia artificial, los dates y evidencias en vida real (RWD/RWE) y los estudios retrospectivos y prospectivos, las empresas farmacéuticas pueden conocer mejor que nunca sus mercados...

Jun. 2023

Investigación de Mercados

César Alba García. Director división Data & Client Services. Infonis.

Investigación de mercados, la clave de una estrategia de éxito

Toda empresa, esté en el sector que esté, necesita entender la importancia del concepto de investigación de mercados. Si bien es cierto que en un sector tan dinámico y complejo como el farmacéutico este aspecto se vuelve, aún si cabe, mas importante y se... La investigación de mercados es un concepto que existe desde hace muchos años, si bien es cierto que hasta la llegada de la era...

Jun. 2023

Investigación de Mercados

Elena Diez Álvarez. Marketing & Communication Manager. Fresenius Medical Care España.

La investigación de mercado en la industria de tecnología médica

Los datos de una buena investigación de mercado en Pharma pueden ser extrapolables a Med Tech, pero es esencial una customización a las particularidades de este sector. Un segmento tan modulado por las innovaciones y la digitalización, desarrollado en un... Dentro de la industria de Healthcare en España, hay un sector que se ha convertido en uno de los grandes agentes de la cadena de...

May. 2023

Investigación de Mercados

Alejandro Vilela. Business Analytics. Sobi.

Business Analytics, el reto de convertir los datos en información de valor

Todos hemos oído alguna vez la frase “la información es poder” y, ¡vaya sí lo es! Las compañías farmacéuticas, cada vez más, necesitamos proveernos de la mejor información para afrontar la toma de decisiones de la manera más eficiente posible. Y empleo adrede el término “información” y no “datos” porque: ¿cuántos sistemas y fuentes de datos tenemos actualmente en nuestras compañías? Decenas, cientos. Y, además, generando volúmenes...

May. 2023

Investigación de Mercados

António Valente, PhD, MBA. Director. Cegedim Health Data España.

Ventajas del uso de Real World Data (RWD) y Real World Evidence (RWE) en el sector de las ciencias de la salud

En un artículo de 2021 aquí en PMFarma, exploré el concepto de las fuentes de datos clave y los usos genéricos de los Datos del Mundo Real (RWD) y las Evidencias del Mundo Real (RWE) por parte de varios actores del sector de las ciencias de la salud. En... En las áreas de Investigación y Desarrollo (I+D), la RWD y la RWE ayudan a los laboratorios a mejorar el diseño de los ensayos...

May. 2023

Investigación de Mercados

Laura Ramón. Business Developer Director. Primer Impacto.

BBDD eficientes para todos

En este artículo quiero abordar los puntos clave que se deben tener en cuenta para trabajar de manera colaborativa y eficiente las bases de datos de los diferentes proyectos. Siguiendo estos consejos se gana tiempo, se incrementa la fiabilidad de los datos y... Cualquier empresa hoy en día maneja infinidad de datos, datos de todo tipo y, lo habitual, es trabajarlos en Excel, ya sea...

Dic. 2022

Investigación de Mercados

Ana Díaz-Roncero. Business Development. Persei vivarium.

Uso de resultados en salud como indicadores de calidad asistencial

En los últimos años, se le está dando cada vez más importancia a poner al paciente en el centro del sistema sanitario, como ya hemos visto en artículos como: “What is 5P Medicine and how can Big Data help make it a reality?”. Este nuevo enfoque va más allá de mejorar la salud del paciente, ya que busca impactar positivamente en su calidad de vida y en su experiencia durante el proceso asistencial. Para lograr esta mejora, empieza...

Sep. 2022

Investigación de Mercados

Pedro Garrido. Especialista en Marketing en la Universidad Yacambú, Venezuela.

La investigación de mercados en el proceso planificador de estrategia

Aunque no todas las empresas consideren necesario estar enfocadas en las necesidades y deseos del consumidor, toda empresa que desee lanzar un producto al mercado, necesita estar al tanto de sus gustos y para ello debe utilizar las técnicas de investigación. Si la decisión es fabricar un producto, hay que tomar en cuenta toda la secuencia del proceso, la misma debe partir de la investigación de las necesidades del consumidor,...

Jul. 2022

Investigación de Mercados

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