Actualización científica y marketing: una relación cada vez más estrecha

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Silvia Lucke . Marketing Manager. 4Doctors.

Actualización científica y marketing: una relación cada vez más estrecha

06/11/2023
2011
La clave del éxito radica en la personalización y la relevancia.

En el dinámico y altamente regulado mundo del marketing farmacéutico, la constante evolución científica y tecnológica es un factor crítico. La actualización médica científica se presenta como una necesidad ineludible para las empresas hospitalarias y de salud, que buscan no solo cumplir con los estándares regulatorios, sino también proporcionar un servicio de calidad a los pacientes. Desde la perspectiva de los recursos humanos, este artículo explorará la importancia de la formación y actualización médica científica, y cómo estas iniciativas pueden beneficiar a las empresas farmacéuticas y de salud.

La formación médica continuada es el pilar sobre el cual se sustentan las actividades de marketing farmacéutico. Los profesionales de la salud, incluyendo médicos, farmacéuticos y enfermeros, deben estar al tanto de las últimas investigaciones, terapias y productos farmacéuticos para tomar decisiones informadas en el cuidado de los pacientes. Desde el punto de vista de Recursos Humanos, esto implica proporcionar oportunidades de formación continua que permitan a los empleados mantenerse actualizados en su campo.

La formación médica continuada no solo beneficia a los profesionales de la salud, sino que también tiene un impacto directo en la eficiencia hospitalaria. Un personal bien capacitado es más eficaz en el diagnóstico y tratamiento de pacientes, lo que puede reducir los costos operativos y mejorar la satisfacción del paciente. Además, el conocimiento actualizado permite la adopción más rápida de nuevas terapias y tecnologías, lo que a su vez puede mejorar la reputación y competitividad de un hospital.

En este contexto, las empresas farmacéuticas desempeñan un papel clave al desarrollar contenido científico formativo. Proporcionar recursos de calidad, como seminarios web, conferencias, publicaciones y cursos en línea, permitiendo a los profesionales de la salud mantenerse actualizados de manera conveniente. La accesibilidad y la calidad de estos recursos son esenciales para garantizar su aceptación y utilidad.

Si bien, las farmacéuticas han tomado un rol protagónico en este sentido, no deja de ser importante y relevante dentro de la estrategia formativa de recursos humanos la capacitación constante del personal sanitario, sin depender de terceros, más como plan de formación y acompañamiento interno.

En nuestra experiencia, con Healthcare Digital School by 4Doctors, hemos observado una respuesta positiva de parte del personal sanitario a estas iniciativas de formación médica continuada. Hemos formado a más de 10.000 profesionales de la salud, con iniciativas in-company a medida, en las que además contemplamos la gestión de créditos FUNDAE para beneficio de la empresa.

Ya son más de 35 clientes satisfechos, hospitales, clínicas, colegios médicos, casas de mayores, oficinas centrales de salud, etc., los que han contado con nuestro servicio para capacitar a su plantilla.

La clave del éxito radica en la personalización y la relevancia. Adaptar el contenido a las necesidades específicas de los profesionales de la salud de cada centro, ofrecer certificaciones reconocidas y proporcionar un acceso sencillo y continuo son factores que han contribuido a nuestra aceptación positiva.

La formación y actualización médica científica desempeñan un papel fundamental en el marketing farmacéutico, ya sea en el entorno hospitalario o en el ámbito de las empresas de salud. Desde la perspectiva de Recursos Humanos, invertir en la capacitación continua de los empleados es una estrategia inteligente que puede aumentar la eficiencia, mejorar la calidad de la atención y fortalecer la relación con los profesionales de la salud.

Las experiencias positivas en la aceptación de estas iniciativas demuestran que la inversión en formación médica continuada es una inversión en el éxito sostenible de las empresas de salud en el cambiante panorama de la atención médica.

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