La investigación de mercados en el proceso planificador de estrategia

imagen autor
Pedro Garrido. Especialista en Marketing en la Universidad Yacambú, Venezuela.

La investigación de mercados en el proceso planificador de estrategia

04/7/2022
2295

Aunque no todas las empresas consideren necesario estar enfocadas en las necesidades y deseos del consumidor, toda empresa que desee lanzar un producto al mercado, necesita estar al tanto de sus gustos y para ello debe utilizar las técnicas de investigación.

Si la decisión es fabricar un producto, hay que tomar en cuenta toda la secuencia del proceso, la misma debe partir de la investigación de las necesidades del consumidor, tomar las decisiones y los ajustes necesarios para la elaboración y preparación del producto, ajustándolos a esas necesidades detectadas se llevará a cabo una fabricación piloto, el mismo se someterá a un test de mercado, para obtener información sobre el rechazo o no del producto, se ajustarán nuevamente las modificaciones necesarias para su aceptación y se plasman en la ejecución y así comenzar con la elaboración del plan de marketing.

A continuación se comienza con el proceso de venta que una vez culminado nos acarreará al proceso de postventa que es el mantenimiento y fidelización del cliente, hemos culminado el ciclo, debemos fijarnos que estamos volviendo de donde hemos partido, que son las necesidades del consumidor, el cual debemos de cuidar y mantener sus exigencias.

La Investigación de Mercados en el proceso planificador nos va a proporcionar las estrategias más adecuadas a lo que responde el consumidor y afianzaremos estas estrategias acordes al entorno del mercado.

Pedro Garrido Caballero es Licenciado en Administración Comercial, UCLA, Venezuela, Postgrados en Programa avanzado de GERENCIA en el IESA, Especialista en MARKETING en la Universidad Yacambú, Venezuela, COMERCIO INTERNACIONAL en la Universidad Centro Occidental Lisandro Alvarado, Venezuela, Formación Profesional grado superior nivel III, en Marketing y Compra-Venta Internacional en Madrid, España.

Articulos relacionados:

Logo
António Valente, PhD, MBA. Head Senior Lecturer. Cegedim Health Data Spain.
Investigación de mercado y datos del mundo real (real world data)

En el ámbito de la industria de las ciencias de la salud, la investigación de mercado puede utilizar varias fuentes de datos para recopilar información que podría utilizarse para descubrir oportunidades y mitigar riesgos, reduciendo así el error en el proceso de toma de decisiones. Existen varios conceptos importantes sobre la Investigación de Mercados - empecemos con algunos de los básicos. ¿Cuál es la diferencia entre investigación...

Jul. 2023
Logo
Chema Bedmar. Marketing Manager / Skincare & Fragrances. Suavinex.
El proyecto de co-creación de producto de Suavinex que involucra a las propias familias

Suavinex, marca líder en España en puericultura ligera, lleva años escuchando las valiosas opiniones de las familias, en definitiva, su cliente final. Desde la creación de la marca, hace más de 40 años, el foco de la firma de origen alicantino ha sido... El equipo de Innovación de Producto de Suavinex considera de vital importancia lo que sus clientes pueden aportar como mejora de...

Jun. 2023
Logo
Paula Pérez. Public Affairs y PR Manager. Levin Institutional Health Affairs.
¿Cómo puede influir la investigación de mercados en la estrategia de una compañía?

Una de las claves para lograr el éxito empresarial son los datos. La investigación de mercados y el análisis de datos resultan útiles para conocer la percepción que la sociedad y los stakeholders tienen sobre una compañía, dando a las empresas... Poner a las personas en el centro es cada vez más importante: las empresas necesitamos conocer cuáles son las necesidades y...

Jun. 2023